Prada SS23 秀場結束後，「紙質大衣邀請函」成了話題之一，近年 Balenciaga、LV、Prada 等奢侈品牌的秀場邀請函，也流入市場引起炒賣，也持續影響着時尚圈「最挑剔」的玩家們。

如何讓「秀場邀請函」，

在交易平台擁有高市價？

Prada、Balenciaga、

LV 是這麼做的：

幾天前 Prada 在米蘭時裝周，發布了 SS23 系列，《Highsnobiety》創意總監 Herbert 分享了 Prada 本次邀請函——「紙質大衣」，引起熱議，由「石粉」和「樹脂材料」制成的紙質大衣，可折疊于信封中，并采用了 Prada 标志的剪裁、三角徽标和明線細節。

在秀後，秀場邀請函以「可購買」的形式，出現在了交易平台 Grailed 上，但并非大衣，而是紙質襯衫，紅白元素出自本季 Prada 的格紋設計，背後也有「邀請文字印花」，定價 800 刀；

秀場邀請函「流通」于市場中，其實并非新鮮事件，許多品牌開始在邀請函中，注入更多創意、實用。

Balenciaga 的美金、

iPhone、VR 眼鏡，

均是季度創意的延伸

Balenciaga 的 23 春季秀，以一沓特制的「美金」作為邀請函，契合本季的華爾街主題，而上一季度的「iPhone 6s 邀請函」，在背後激光刻上秀場信息，使得其别具價值，目前轉售可高達 1000 美元；

Spring 23 美金 / Winter 22 iPhone 6s

Demna 掌舵下的 Balenciaga，近年「邀請函創意」讓不少媒體大呼瘋狂，紙質電影票、收據、VR 眼鏡等邀請函，同樣引起話題，Fall 22 系列的「磁帶邀請函」，還在 Grailed 上被挂出了 2000 美元的高價；

不難發現，這些邀請函均是當季主題的創意延伸，沒有太多實用性，卻被很多玩家認為具有收藏價值。

Summer 22 電影票 / Spring 22 收據

Fall 22 磁帶 / Fall 22 VR 眼鏡

Virgil 的 LV 咖啡杯，

代表「生活方式」，

紙飛機邀請你進入「童年」

在 OFF-WHITE™ 時期，Virgil 便制作過「T 恤邀請函」，而在 Louis Vuitton，Virgil 更帶來了極具「個人傾向」的創意；

Virgil 第七場秀 SS22 的邀請函「内容」最豐富，從一次性咖啡杯、乒乓球，到拼圖、撲克牌、麻将，試圖讓人們在居家、聚會時，得到更多樂趣，目前市價 4.5K RMB 左右。

SS20 秀場禮物——綠色 LV Monogram 風筝曾登上熱搜，上海 SS21 秀的充氣玩偶、AW21 飛機模型、AW22 啄木鳥裝置則更具童趣，市價在 3K-8K 不等， Vogue 的秀評寫道：“這些童趣的邀請函，是 Virgil 在邀請成年人去回憶童年，放慢腳步，欣賞熟悉的事物之美。”

AW21 模型飛機 / AW22 啄木鳥 / SS20 風筝

Prada 除了「紙衣」，

還有三角徽标胸針、絲巾等，

注重「實用表達」

非傳統的「紙質大衣」，是創意總監 Miuccia 和 Raf 對時尚的表達，近年更多 Prada 邀請函亦是如此，FW22 的「白色棉質睡衣套裝邀請函」，在 Grailed 上以 600 刀成交，同季女裝邀請函，則是一塊方形淡藍色絲巾；

SS22 時則在邀請信息中，附上了「Prada 三角符号徽标的别針」或「三角框架織物」，目前市價則在 1000 RMB 左右，Prada 更想在這些邀請函中，表達品牌主張的實用時尚主題。

随着 Prada SS23 紙衣邀請函的火熱，部分美學賬号和玩家，開始分享、回憶 Martin Maison Margiela 及 Yohji 等品牌，之前的趣味、創意為邀請函，它們也是這股趨勢中的「先鋒」。

信用卡、餐盤...

Margiela 邀請函最豐富，

Yohji 偏愛明信片：

Martin Margiela 在任時的秀場邀請函，創意、制作均保持着高水準，不設邊界的想法，也為之後不少品牌提供了靈感；

AW10 益智滑動闆 / AW13 透明雨衣

Martin Margiela 離任後，品牌仍注重邀請函創意

1989 年，Maison Martin Margiela 将兩個季度的邀請函，設置為紙質形式，春夏季使用了「傳統電報」，将秀場信息設計成以傳真紙，放置于信封中；

秋冬季的邀請函，則在一份「報紙」中，以紅色、藍色彩筆，對秀場信息進行勾畫，當時 Martin Margiela 的運營合作夥伴 Jenny Meirens，将其稱為是「最便宜的邀請函」。

當下「家具」已成為熱門的時尚生活方式，Martin Margiela 早在 SS06，就以「白色餐盤」作為邀請函，同在 2006 年，當時海外信用卡盛行，AW06 的邀請信息便被刻印于「信用卡」材質上，一度被認為是對資本的反諷。

Maison Martin Margiela 的活動邀請函也很有趣，表參道店開業時，手工制作了 100 個「魔方」，當時曾以 200 美元被交易，現在市價則高達 2500 美元，在北京辦展時，還将活動邀請函印于「标簽」上，品牌标志性的風格和白色，貫穿着 MMM 邀請函的制作。

Dries Van Noten 在 AW96 派出的「拼圖邀請函」，随意拼湊會帶來不同效果，而 John Galiano 的 AW09「撲克牌邀請函」，将設計師本人照片印于方塊中，極具個人風格，而黃色紙質帶出複古賭場氛圍。

日本設計師們，也不會忽略在邀請函上的創意發揮，山本耀司偏愛用「明信片」等圖像形式，與 COMME des GARÇONS 在 91 年合辦的秀場，邀請函還附贈「廣告海報」形式的小冊子。

Undercover 和 20471120 早期的邀請函，品味很高，高橋盾為「最好的秀場」Scab 制作了如同「電影海報」的邀請函，而 20471120 則選擇用紙質聖誕樹；

「創意」是這些邀請函的表層，它們所具有的品牌精神、秀場主題則是深層含義，随着近年 Balenciaga、LV 的繼續推動，和社媒對其的關注，你或許很難再忽略它。

快速傳播的時代，

邀請函被「放大」，

影響着最挑剔的時尚玩家：

近年社交媒體的曝光，讓「邀請函」的作用同樣被放大，它可以傳遞 Balenciaga 季度主題，也可以是 Fendi 在 SS21 強調品牌符号而打造的「意大利面」，讓時裝屋每次的輸出更具影響力，而更具品牌特色、設計師風格的邀請函，也能收獲不俗口碑；

就像前文 Virgil 為 LV 留下的「童趣」，以及 Gucci 創意總監 Alessandro Michele 曾派發的「水果」，以及在他最喜歡的書店中，印制的「珍藏書籍」，契合其哲人氣質，也備受時評人青睐；

此種趨勢下，未來更多品牌将會繼續構思，如何讓「邀請函」更大效益地提升品牌效應、傳達設計語言，因為能得到「邀請函」的人，本就是最挑剔、也最具影響力的那一批人。

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