#頭條創作挑戰賽#

9月下旬，瑞幸咖啡宣布将在下個月10号（據說）與《JOJO的奇妙冒險6：石之海》開啟聯名，消息一出，便是JO廚狂喜之時！

現在國慶長假已經過完，活動也是馬上到來了，JO廚們一個個都成了“吉吉國王”，心想着聯名能快快來。

有些畫功出色的JO廚大佬因為實在等不及了，幹脆就拿起畫筆在杯套上畫起來，你别說看着還真像官方出品的。

正巧，前幾天還是JOJO動畫開播的十周年紀念，故這個開啟的日期也非常有意義性。

不過對此也有人疑惑，JOJO向來可是時尚圈聯名的跨界寵兒，之前它不是一直都隻和那些大牌級的時尚奢侈品搞聯名嗎？怎麼這回少有地會跟一個咖啡品牌搞合作？

再說了，這兩者之間聯名可推出的周邊産品也不多，除了杯套就是袋子。

對此有人作了個“不實猜測”---因為瑞幸咖啡的老闆也是JO廚，而且今年剛好也是十周年，聯名時間也是10月10日，不是JO廚還真get不到其中的意義。

當然了，這些終究隻是網友的無端猜想，再說就算老闆真是個JO廚，考慮到身份問題他也未必會當面亮出來給大家看。

但不管怎麼說，要比檔次，瑞幸肯定是不能和那些時尚界的名牌相提并論的，可是要說受歡迎的咖啡品牌，那瑞幸就是其中數一數二的存在。

世界十大咖啡品牌的第二名，僅次于更有氣、年代更久遠的星巴克，在今年的國内品牌榜單情況卻剛好反過來，瑞幸反超星巴克，成功打破後者一家獨大的局面---你們要知道在兩年前瑞幸曾因為财務造假被納斯達克停牌及退市，且一度面臨上百億美金的賠償（當時市值僅剩下3億多美元），不得不在2021年2月于紐約申請破産保護。如今僅僅過去兩年，瑞幸就逆襲反超了，這簡直就是商業界奇迹。

當然，知名度高是一個因素，畢竟沒有這條件誰願意跟你聯名，而事實上，JOJO并不是瑞幸的第一個聯名對象，也不會是最後一個。

如果你對瑞幸的活動相當關注，你會發現這家咖啡品牌又是一個“聯名狂魔”，隻要是Z世代圈子裡感興趣的事物，它都會設法搞聯名拉熱度。

拿近兩三年來講，除去JOJO，瑞幸咖啡聯名過的品牌或IP就有好幾個，而且這跨界的幅度也是相當的大。

2020年3月末，瑞幸官方與民生銀行曾推出了聯名信用卡，同時還在各大網絡社交平台上進行了“雲發布”。

據了解，用戶通過以上權益能夠全年享受到180杯以上的免費瑞幸咖啡飲品，力度之大，以至于被很多人稱其為“咖啡神卡”。

盡管當時活動宣布後沒過幾天就被爆出造假事件，該聯名卡也一度被迫下架，好在直到去年5月份事件風頭總算過去，瑞幸也恢複了正常營業，聯名卡很快又重新發行。

除了出信用卡，去年瑞幸還與國際知名藝術家組合“Craig & Karl”合作，将自家的logo、杯套、紙袋等内容全部翻新了一遍，打造出迎合年輕一代的時尚潮流風格。

Craig & Karl的美術特點在于高飽和的色彩搭配、幽默誇張的圖案畫風，簡單大膽的創意設計、以及各種流行文化元素的融入，整體上構建成一種波普藝術風的時尚美感。

這次的聯名，瑞幸不僅對自家産品和logo進行了全新的包裝，還打造了5家線下快閃店，進一步吸引熱愛追求潮流的年輕群體來駐足打卡。

瑞幸不光與國外的Craig & Karl合作，還與國内的知名設計師潘虎合作推出過春日櫻花季和秘境尋蹤咖啡系列的主題包裝。

不僅如此，瑞幸還與國際創意工作室“line friend”展開合作，這個聯名對象名氣可不小，布朗熊、可妮兔等大家熟悉的卡通形象便出自于此。

官方這次的聯名内容也很是豐富，有聯名款包裝的熱飲小藍杯，新品盲盒公仔或月餅禮盒，還有一系列的雙層玻璃杯、馬克杯等衍生周邊。

從各方面來看，瑞幸聯名内容的确較好地抓住了年輕人的口味偏好，以此來刺激用戶在短期内頻繁消費。

到了今年的聯名業務，瑞幸在這方面開始進化到了一個新的境界，聯名形式也變得“接地氣”。

上半年的4月，瑞幸與椰樹聯名的消息在網上傳開了，大家一看腦海裡頓時便有畫面了。

經典的紅黃藍三原色搭配，大字體形式的廣告風格，還有一些充滿擦邊趣味的文案内容，椰樹牌椰汁憑借這萬年不變的“土味潮流”至今已成為飲品界的一股“泥石流”。

碰巧，瑞幸的主打爆款産品剛好就是“生椰拿鐵”，同樣也用到新鮮椰子，所以這兩家聯名屬實是“專業對口”了，接下來的宣傳營銷自然也就得心應手了。

此次聯名産品是“椰雲拿鐵”，據官方介紹稱此産品采用“環狀分子包埋技術”，将椰漿攪拌打成綿綢細密的雲沫狀，并以此替代常規奶蓋。

宣傳方面則是在經典的基礎上再加一點新的創意，主推廣告詞直接改編于原椰樹牌的文案：“這一杯，從小喝到大---氣層”，僅需簡短的五個字，瞬間又勾起了童年時期那句刻入DNA的聲音。

海報内容同樣充滿了官方惡搞的趣味性，代言人還原徐冬冬S型手持飲料罐的經典姿勢，但形象設計上卻又比原版多加了一層沙雕氣質，十分迎合當下年輕人最愛的玩梗行為。

而在另一張海報上，瑞幸還将波普藝術與椰樹廣告的經典包裝設計相結合，原本的土味PPT風格即刻變得現代化且更有時尚感。

當然了，作為瑞幸聯名代表産品的杯套和紙袋，也是換上了一身“緻敬經典”的風格造型，完美向大家诠釋了什麼叫“土到極緻就是潮”！

在官宣活動開啟第一天裡，很多朋友第一時間就去門店打卡嘗鮮，分享給各自的親朋好友們，有趣的是，就連聯名方海南椰樹集團也在官方微博上發話了。

在與椰樹椰汁聯名的期間，瑞幸也宣布簽下電競戰隊EDG，成為其品牌的新一任種草官，開啟飲品電競跨界合作的商業模式。

這次聯名除了将去年的爆款飲品之一“椰青冷萃”作為聯名款推銷，還計劃要在上海推出電競主題咖啡店，并設立了包括主題燈牌與遊戲體驗區、彈幕走廊、戰隊曆史榮譽牆和無限幻境打卡區等極具電競特色的區域。

時間來到今年的七夕，按理說每到這個傳統節日，大家都應該是成雙成對地在一起的，可實際情況是，形影單隻的人占比更大，很多朋友平時都隻能默默地吃人家撒的“狗糧”。

也因此，今年七夕的朋友圈出現最多的不是情侶秀恩愛的畫面，而是以“孤寡青蛙”為主題的系列表情包，為的就是調侃你我都是單身人士。

“孤寡青蛙”原名叫Pepe，别名“悲傷蛙”，由國外漫畫家Matt Furie于2005年創作，2009年被網友傳到4chan網站上開始火起來，随後誕生了各種各樣的二創表情包，再後來便傳入了國内的社交網絡。

因為多數人都喜歡它來表達失望、悲傷、受挫等心情，所以Pepe便成為了這些非正面情緒的典型代表角色。

由于大家的參與熱情很高，這隻青蛙很快就登上了各大社區平台的熱搜榜，成為今年七夕頂流，足以說明單身才是七夕的真正“傳統”。

針對這種現象，各大飲品企業便借此機會為大家營造出“單身節”的氛圍，以此來安慰更多孤獨的靈魂。

瑞幸在這一點上就更直接了，選擇官宣與“孤寡青蛙”聯名，不光推出兩款七夕聯名特飲，還有專屬主題“七夕不咕呱”，以及為單身人士精心準備的彩蛋。

聯名一出，網友們的注意力便紛紛被七夕限定杯套和紙袋吸引，聯名包裝上印着悲傷蛙和其女友翠花的比心合影，還寫着“七夕不咕呱，蛙瑞喜歡你”，而紙袋上的“牡丹”小彩蛋，其含義則是祝願消費者無論單身與否都能收獲快樂與幸福。

悲傷蛙、自嘲、單身，每一樣都很好地對上了年輕群體交流的暗語，這樣一來，瑞幸的反向營銷操作就會給消費者一種心照不宣的感受，進而刺激群衆的消費欲望，每個人在買咖啡的同時也能抱團取暖一會兒。

很明顯，瑞幸咖啡已基本掌握了當代年輕人圈子的交流密碼，在時尚與接地氣之間都能很好地抓住這個群體的需求和目光。

通過連接不同的消費場景，植入到年輕人日常的精神世界裡，并且以便利、便宜作為品牌優勢，以此實現從學生黨到上班族的全方位立體覆蓋，想必這就是瑞幸咖啡能反超星巴克的重要秘訣吧。（相比之下星巴克卻在漲價）

照這麼來看，瑞幸與JOJO聯名，看似是意料之外，其實是情理之中的事情了，既然了解年輕人的需求，那年輕人現在愛看些什麼它當然也知道。

隻是，當大部分人都在“雙廚狂喜”的時候，也有少部分人對此不抱有太大的期待，主要一個原因是他們覺得：這次瑞幸與JOJO的聯名設計包裝沒有以往的走心。

當時聯名消息剛公布，官方也提前放出了聯名款紙袋的設計模樣，從圖片來看，這次聯名的代表是空條承太郎和空條徐倫這對父女組合。

角色的圖案均取自官方動畫，配合集中線來突出人物的主體位置，背景配色采用帶有複古感的亮眼色調，廣告語“覺醒吧！生酪拿鐵”配合上人物的JOJO立，給人一種亢奮的感覺。

杯套方面的設計也是差不多，倒是上面的文案換成了更有玩梗味道的“JO等了！生酪拿鐵”。

這看似還行的聯名款設計，在一些比較“刁鑽”的JO廚看來隻會覺得很醜，即便不覺得醜也感覺一般般。

有些看過大佬自創設計的網友也吐槽稱，看看人家畫的這個才是我們想要的聯名款。

關于JOJO聯名設計美醜的讨論，大家的說法态度各有不同，有人說JOJO的畫風本來就是這樣的，看不慣隻能說是雲JO廚，也有人說瑞幸的聯名設計一直都是這樣簡約亮眼，與JOJO自身的時尚潮流配色不太搭。

個人覺得，這裡的問題主要是出在人物圖案上，前面講過，瑞幸使用的人物素材均取自于官方動畫，而說到石之海動畫的總體評價，多數人都說沒有漫畫的好看。

其原因有兩個方面，一是大衛社的制作經費不足，能省則省，導緻動畫經常會有作畫崩壞的現象發生；二是原作漫畫的表現張力确實很強，動畫很難百分百還原到位。

對比一下動畫和漫畫就能看出，原作人物的荒木線更多，整體美感也更為強烈，有些情節分鏡也是隻有看漫畫才會更有沉浸感。

也就是說，有可能是動畫本身的作畫水準有所欠缺，所以聯名設計看起來就會顯得不夠好看，隻要換成漫畫版就會好很多。

而這就是第二個問題所在，因為像這樣的聯名限制也很多，比如說圖庫素材有限，短期合作沒有時間給你二次創作等等，隻有做過授權工作的人才會明白這方面的難處。

以上這些因素，都會影響到此次JOJO聯名設計的美與醜。

不過呢，目前距離聯名開啟還差一天時間，具體的活動體驗究竟如何，JO廚又是否會對其感到十分滿意，還是要等到開啟當天的用戶反饋。至于設計好不好看，也隻能是見仁見智了。

再怎麼講，難得可以去喝一杯有JOJO聯名款的瑞幸咖啡，不也算是一件美事兒嗎？

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