在騰訊的諸多産品中，《天天愛消除》是騰訊運營時間較長卻仍能保持較強生命力的産品之一。自從2013年6月16日其登陸App Store至今，它的運營年份已經超過了4年。而根據App Annie的數據，近三個月來它在總暢銷榜的位置仍沒有低過50名，而在遊戲下載榜中則維持在50名上下。

App Annie提供的暢銷榜數據，近90天其最低點為第49名

《天天愛消除》作為内核玩法輕度的遊戲（三消），能夠做到運營超過4年且仍維持在暢銷榜前50的位置，這與其注重品牌營銷與自身IP孵化是有一定關聯的。騰訊在遊戲中塑造了一系列的虛拟形象——消除聯萌，其萌系設定也給不少玩家留下了較為深刻的印象。自2016年起，《天天愛消除》還陸續與小王子、故宮博物院、Hello Kitty等知名IP的合作，也以此進一步增強了其在公衆當中的知名度與影響力。

而最近，迎來第四個年頭的《天天愛消除》在其線下營銷上又前進了一步。

塑造跨次元偶像，擴大IP影響力

在4月20日，騰訊2017 UP大會上，《天天愛消除》将“消除聯萌”人物帶到了現實的“三次元”當中，并将其組成了樂隊，同時邀請林俊傑來作它們的“前輩”。

“林俊傑出道13年第一次帶新人竟然帶的是‘虛拟偶像’”、“娛樂圈首次出現跨次元收徒的情景”等因此而産生的話題，也為這個虛拟組合帶來了來自泛遊戲用戶不小的關注度。

利用AR技術呈現了4名角色

在塑造角色形象方面，為了能讓自己的IP更加深入人心，《天天愛消除》對其成員設計了不同的性格設定。消除聯萌樂隊主要由4個角色組成，分别為活潑好動的主唱兼吉他手喵星星，完美主義者貝斯手果果兔，有暖男特質的鼓手琦琦熊，以及特立獨行個性自我的DJ兼鍵盤手黃豆豆。

琦琦熊、果果兔、喵星星、黃豆豆

除了塑造擁有性格區分度的角色形象，為了能讓消除聯萌IP在現實當中更加深入人心，消除聯萌組合還與林俊傑進行了合作，共同演繹了林俊傑新歌《單甯執着》的MV，這個MV在8月24日公布了預告片，目前該預告片在qq視頻中播放量已經超過了6650萬次。

《丹甯執着》預告片

将虛拟形象代入“三次元”，同時覆蓋林俊傑粉絲群體和娛樂圈受衆群體

《天天愛消除》塑造新的IP形象不僅是為了增加遊戲本身的熱度與用戶黏度，也是為了将IP内容現實化，塑造一個更為獨立、目标群體更為廣泛的IP，從而打開更多的IP通路。

目前來開，聯手林俊傑并與其共同推出新歌，消除聯萌的運營活動主要可以對2個方向的用戶進行覆蓋。

首先，這樣可以借助明星影響力擴大IP影響力。從林俊傑入手，騰訊可以在林俊傑粉絲圈内對消除聯萌進行傳播。本次以林俊傑徒弟的身份為切入點，通過林俊傑與消除聯萌的微博互動、師徒日常的互動視頻及圖片、林俊傑為消除聯萌親手打造新歌等傳播方式，在林俊傑的粉絲圈内将消除聯萌的形象立體化。同時，在貼吧、興趣部落等林俊傑粉絲活躍站點，以圖文的形式對消除聯萌進行大規模傳播，營造良好的粉絲讨論氛圍，進一步深入塑造消除聯萌形象。

通過能夠影響林俊傑粉絲的途徑對消除聯萌進行宣傳推廣

其次，推出新歌《丹甯執着》使消除聯萌在遊戲外的大衆領域也可以獲得不錯的傳播。在推出林俊傑為消除聯萌親手打造的《丹甯執着》後，這次跨界合作成功吸引了SuperELLE等時尚雜志媒體的注意，同時曲目本身也獲得了專業知名樂評人的認可，可以說成功地進一步塑造和豐富了消除聯萌跨次元的形象。

總的說來，新IP在音樂、遊戲、AR等方面進行了多樣的創新式聯動與合作，這為未來塑造獨立“三次元”IP提供了一條較為新鮮的道路。通過在音樂、遊戲、AR等領域傳播的方式，從而塑造獨立IP也是一個新的開始。在未來，這可能也成為未來其他廠商可以借鑒的案例。

除了此次的跨界音樂外，消除聯萌還在對更多音樂之外的新合作形态進行探索。比如目前，它已經與多個知名品牌簽下了合作協議，聯合作品也将會在不久後上線。根據騰訊内部透露，消除聯萌IP還在籌備一些形式獨特的亮相方式。此後，消除聯萌還将會在更多線下活動中，通過擁有更廣輻射面的方式，出現在公衆視野當中。

作為騰訊在手遊平台運營時間最長的幾款遊戲之一，除了擴大遊戲本身的知名度并延長遊自身運營周期外，《天天愛消除》本次推出消除聯萌這個大衆化IP，還意在創造一個更具有可塑性和影響力的獨立IP。目前來看，未來該獨立IP也可能會連接騰訊更多産品，從而形成一個屬于“消除聯萌”自身的IP生态。相比原有的遊戲IP而言，這種可以被更多領域内容包裹的IP可以體現出更大的價值，這算是騰訊遊戲IP蛻變為大衆IP的一次嘗試。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!