烏拉爾山脈是俄羅斯最為主要的經濟地區之一，豐富的礦産資源使其成為全俄最大的重工業區。但是除了當地人，很少有人了解到，烏拉爾不僅僅隻擁有豐富的礦産資源和重要的工業生産。這裡風景如畫，有湖泊，山脈和洞穴、曆史古迹和重要的傳統文化。

上個月底，俄羅斯車裡雅賓斯克州旅遊發展部向公衆展示了南烏拉爾（South Ural）全新的旅遊品牌LOGO。希望通過這個全新的品牌形象，擺脫長期以來人們認為南烏拉爾就是工業區的刻闆印象。

新标志的基礎是烏拉爾山脈的形象，太陽正從這裡冉冉升起。

根據設計師的說法，嚴謹的顔色和圖形設計反映了該地區令人驚歎的大自然和熱情好客的人們，每個遊客都可以感受到自己是先驅者和征服者。

這個新标志最為有趣的地方在于，它可以根據不同的場景來替換圖形元素，使圖标的實用性更強。

例如通過用産品或功能性圖标代替橙色的太陽來表示不同的服務。在旅途中，LOGO中的橙色圓點會根據場景發生變化用作引導标識：箭頭 山峰可以指引方向；帳篷 山峰用來通知露營；熊掌 山峰可以提示遊客，某個區域有熊出沒。

南烏拉爾之前的形象标志是在2012年設計的（下圖），它的主要視覺形象是傳統的繪畫，包括天上飛的，地上跑的和水裡遊的各種動物形象。所有的動植物形象共同構成了山峰形象來反映該地區的旅遊潛力和民族文化多樣性。

新标志的框架依然是山脈，但相對變得更加簡約易用，而且功能性更強。原标志中的各種動物現在将單獨與新的綠色山脈圖标組合使用，既保持了新舊品牌的連續性，又能在新的品牌形象中發揮重要識别作用。

據悉，南烏拉爾的新旅遊品牌由來自聖彼得堡的品牌代理公司 Endy 開發設計。

俄羅斯的網友在讨論這個新标志時認為，它暗示的是日本，而不是烏拉爾山脈。有人表示新标志過于簡約，沒有達到原标志所傳達的理念。

「我更喜歡原來的标志，新标志失去了特色，它可以适用于任何有山峰的旅遊景區。」一位網友評價說。

也有人認為好的一個旅遊産品的好壞不應該用一個标志來判斷，不過南烏拉爾地區的開發還要很長的路要走。

最後再來回顧下十年前，俄羅斯聯邦車裡雅賓斯克的設計師 Daniil Shumakov 為南烏拉爾打造的視覺形象。Daniil Shumakov 的設計目标是，在視覺形象中突出該地區的自然景觀，避免聯想到工業區、有害排放和輻射威脅等負面形象。

設計師以俄羅斯傳統民間圖案為視覺風格，将烏拉爾的人、各種野生動物、鳥類、爬行動物提煉後變成符号，然後将所有符号聚集在一起，組成了有着俄羅斯之脊之稱的烏拉爾山脈。

就新舊兩套形象來說，你更喜歡新的還是舊的？說說你的看法吧！

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