前兩天，年度巨制《赢天下》曝光概念預告。這部由《武媚娘傳奇》原班人馬打造的劇集，因投資高達5億，号稱是亞洲電視劇制作曆史單體劇目最大投資，引起公衆注意和廣泛讨論。

國産電視劇不斷加大投資成本在近年已成常事，其中以古裝巨制居多。追溯到《武媚娘傳奇》時期，當時耗費3億的成本已屬罕見，劇組人員透露，光在服裝造型方面就斥資千萬元，所有演員服裝加起來就能有3000套左右。的确，《武媚娘傳奇》裡，出場的各個演員身着華美服裝，道具、布景令人歎為觀止。光是範冰冰的服裝就高達260套，更别提頭飾及配飾的多樣。

此外，據說就連宣傳海報都成本驚人，合成海報價格1500元起步。這也不難怪，同班人馬打造的《赢天下》能再創下亞洲電視劇投資額最大的記錄。目前，《赢天下》已經進入後期制作階段，有消息稱，這部劇單集賣出800萬，按80集來算，初步預估能有6.4億的價值，比《楚喬傳》多了接近1倍。

先來看一組對比：2006年，《武林外傳》的新媒體版權，80集就賣到了10萬元，相當于一集1250元；2016年的《芈月傳》已經接近200萬元一集，10年間漲了2000倍不止。如今兩年的時間不到，《赢天下》已經能賣出800萬單集的價格。足以說明，電視劇市場比我們想象的擴張的還要快。

據業内人士透露，許多電視台出得起高價買版權的前提都是看有哪些明星，他們願意出高價，制作方自然願意掏高價聘請明星。在影視投資成本問題上，明星片酬是無可避免的問題。今年，湯唯和倪妮都紛紛涉獵電視圈，這要是放在早年的電影咖身上是萬萬不敢想的事。造成這樣的原因，除了電視的制作更精良以外，片酬占了大比重的吸引力。

明星片酬一直是娛樂圈裡不能說的秘密，盡管如此，還是有不少“絕密資料”遭到曝光。範冰冰拍《武媚娘傳奇》的打包價是3000萬元，周迅《紅高粱》的打包價同樣也是3000萬元。“電視劇一姐”孫俪在《那年花開月正圓》裡單集片酬到85萬，外加現在電視劇動不動就好幾十集，比如《赢天下》有80集，《如懿傳》有90集，無疑給投資成本加重了負擔，也擡高了後期售價的價格。

盡管《赢天下》已經賣出800萬單集的高價，還是被一部同期電視劇碾壓，那就是周迅和霍建華主演的《如懿傳》。此前，有消息稱這部劇賣出了15個億，先是以單集300萬價格賣給東方衛視和江蘇衛視，再以900萬單集的價格賣出網絡獨播權，算上二三輪和海外版權的銷售，有網友算了一下這筆帳發現《如懿傳》能創造15億人民币以上的價值。按照這樣的回收率，《赢天下》的5億成本價的确是可以達到的。

電視劇售價走高的趨勢和近年視頻網站的崛起息息相關，不少視頻網站願意出巨資為内容買單。如果僅從成本來衡量，視頻網站購入“天價劇”并不能給自己帶來多大的盈利，甚至會造成虧損。但這一事實并不影響視頻網站對内容的投資。據百度2015年的年報，愛奇藝2015年成本與費用達到76.7億元，比2014年的39.83億增長92.8%，其中内容成本增長高達136%，燒錢背後是劇集價格大戰。而明星片酬增長的核心，也自然來源于此。

不可否認的是，視頻網站開始尋找盈利模式，嘗試自産自銷的模式，生産自家劇集。相信為天價劇集買單終将成為曆史。

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