據哔哩哔哩聯合尼爾森IQ發布的《食品飲料行業Z世代人群洞察白皮書》顯示，在Z世代的觀念中，消費是個性表達、社交談資和悅己犒賞的多元體現。Z世代的消費觀更注重消費質量、注重個性化體驗，并且樂于體驗新品，将他們的消費觀折射到每日堅果的選擇上，可以看出他們更喜歡高顔值、高營養、強互動性的品牌，那麼在他們的心目中每日堅果哪個牌子好？能抓住Z世代的洽洽相對更具優勢。

從顔值來說，産品包裝能為注重情緒價值和口感新鮮的Z世代消費者帶來“驚歎時刻”。為了保持堅果新鮮感，洽洽小黃袋每日堅果采用的是達到“奶粉級”保鮮工藝的充氮包裝設備，通過吸氧劑 幹燥劑 充氮包裝三重保障，讓産品中的含氧量不超過1%，讓每一顆果仁到消費者口中，都能保持新鮮香脆口感。同時在包裝上，洽洽小黃袋每日堅果重新進行了定位升級，新包裝不但強調了鎖住堅果“高營養”價值，還首次嘗試了強化單一營養成分Omega-3的宣傳語。除此之外，洽洽食品與運動科技公司Keep聯合推出洽洽小黃袋每日堅果全堅果款，精準聚焦瑜伽、芭蕾、訓練3大核心運動場景，通過4位Keep優質運動教練的包裝封面凸顯産品的運動感，給撸鐵健身的年輕人一個低GI的健康選擇，收獲了衆多Z世代消費者的歡迎。

從營養角度來看，鎖住堅果高營養的洽洽小黃袋每日堅果一袋裝7國，美味與營養兼具。洽洽小黃袋每日堅果甄選7國特色堅果和果幹，有來自中國新疆的核桃、澳洲/美國的巴旦木、土耳其榛子、柬埔寨/越南的腰果、加拿大的蔓越莓、智利的藍莓以及烏茲别克斯坦的黑加侖葡萄幹，并且根據不同國家的地理位置、溫度日曬等條件的不同，100%從當地新鮮采摘。比如每年3-5月份，洽洽一般都會從越南的湄公河三角洲甄選優質腰果仁，然後在澳大利亞南部墨累河河谷和美國加利福利亞中部山谷中，同步進行一級巴旦木仁的采購工作……這些堅果經過專業營養師的科學配比，可從源頭保障洽洽小黃袋每日堅果的高營養。

在品牌互動性上，洽洽還不斷進行創新營銷，以年輕人的文化吸引年輕人。與痘博士聯名合作，洽洽主打内吃的健康，痘博士負責外調的健康，内外皆健康，亮出顔值的通行證。既滿足當下Z時代消費群體對自然、自信、體态美的内在需求，也符合疫情之下，社會對健康的整體認知，收獲了一衆消費者好感。此外，洽洽風味瓜子選擇聯名B站小電視IP出道B站，六款包裝以6大IP代表6款風味，并根據瓜子風味優化IP細節，将IP形象與瓜子風味建立聯想，同時包裝畫面背景植入B站特有的彈幕，通過緊扣主題的彈幕加強與B站的跨界屬性，成功穿透圈層，讓年輕消費者直觀感受洽洽的核心價值。

對品牌來說，抓住年輕消費者就能擁有更長的生命周期。洽洽深入洞察年輕消費者需求，并不斷推進年輕群體的高質量營銷，從産品到品牌實現全鍊條的心理攻克。每日堅果哪個牌子好？敢于突破、重視需求、産品優質的洽洽打動了無數Z世代的心，确實是行業的“優等生”。

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