一、直播電商、興趣電商等新型電商營銷方式成電商熱點趨勢,傳統服裝電商賣家[人]-[貨]-[場]思路怎麼變?

作為國民剛性消費需求的服裝類産品一直都是電商平台上需求量大,複購率高的類别,同時也是商家巨多,争奪用戶流量最激烈的品類市場。

據MAIGOO網統計,2022年該網站收錄的各細分類有代表性的品牌網店,其中光頭部品牌旗艦店就達2491家,中小品牌網店占總比最多,達到4191家。然而這也隻是整個服裝電商裡面的一部分賣家而已,可見服裝電商競争激烈程度。

(2021-2022年行業品牌網店情況(圖源:MAIGOO網))

另外,随着抖音、快手等直播電商、興趣電商、内容電商等成為電商發展新階段的熱點趨勢,線上服裝銷售也進入場景化的新發展階段。這對于傳統電商平台電商賣家而言,又是新一輪流量搶奪戰。

挑戰也意味着機遇。營銷渠道的多樣化,用戶訴求的多樣化,倒逼服裝類電商企業思考新時代環境下[人]-[貨]-[場]的構建,如何更好地表現産品,如何更好地滿足消費者的需求喜好,如何更好地提升品牌與用戶之間的黏性,從而牢牢抓住消費者的心,提升品牌複購率。

其中,在[人]-[貨]-[場]的[貨]這一環節,除了産品本身有自己的品牌風格之外,在産品的視覺呈現這一環節,也是各大服裝電商賣家不容忽視的。

相較于線下實體店,消費者可實實在在進行衣服試穿,以及直播間可以看見真人模特試穿效果,消費者在進入傳統的服裝電商門店,更多的是通過看見店家所展示的衣服樣式及面料細節,很大程度上,服裝電商銷售拼的是“圖”。一張商品圖關系到産品的浏覽量、頁面跳出率、銷售轉化、ROI等等。好的服裝攝影圖片可以幫助店家牢牢吸引消費者,提升店鋪浏覽量,有效降低頁面跳出率,拉開與競品之間的距離。如果服飾的圖片視覺呈現效果不佳,消費者往往跳出,浏覽下一款産品。

對于服裝電商賣家而言,服飾拍攝重在對于服飾的整體版型、色彩、面料細節的呈現。而這些對于所使用的攝影器材、攝影技術等均有一定要求。在配備好的攝影器材的同時,還需要請專門的攝影人才來進行拍攝。這對于中小服裝電商品牌來說,投入成本壓力不小。

相較于傳統的服裝拍攝方式,一款操作簡單、高效、自動、智能的服裝拍攝系統能夠在保證拍出高品質的服裝照片的同時,還能幫助店家節約拍攝時間、資金成本,搶占流量,獲得營銷優勢。

二、服裝拍攝神器來襲,智能平鋪服裝拍攝系統MP200X,每天100件服裝拍攝輕松搞定

随着AI、大數據以及數字化等各項技術在各個領域的深入融合,事實上,市面上已經出現了部分能夠解決服裝電商賣家們在服裝拍攝方面所面臨的難點的智能化工具。其中,國内領先的全棧式3D數字化解決方案提供商積木易搭推出的一款名為MP200X智能平鋪服裝拍攝系統表現搶眼。

(MP200X智能平鋪服裝拍攝系統)

MP200X是一款軟硬件一體化工作、可控式拍攝的智能平鋪服裝拍攝系統,整體高為240cm,寬為215cm。其通過魔拍攝影軟件BoxStaduio、LED光源可升降主光燈和頂燈,搭配兼容的相機即可實時構圖、拍攝和圖像編輯。攝影軟件遠程控制相機、燈光和整個攝影工作流程,且軟件的智能算法可實現自動去除照片背景,實現标準化、智能化拍攝。

MP200X每天可輕松拍攝100件服裝,拍攝效率高、色彩準确且效果一緻,相當于一個小型服裝攝影棚,在很大程度上幫助電商賣家節省了服裝拍攝的時間和資金成本。

1.可控式燈光系統90度垂直打光,保證拍攝圖像勻光勻色, 底部發光台制造柔光效果,彰顯服裝面料細節及質感

服裝這類色彩豐富的産品,相較而言,在電商拍攝過程中,想要拍出高質量的圖像,對于拍攝的光線要求往往更高。好的光源能夠在拍攝過程中提供相對穩定的色溫平衡,還原服裝的真實色彩與材質。另外,光線布局合理,通常能夠更好的凸顯服裝的顔色逼真感及面料細節的質感。

服裝拍攝過程中,常用的布光方法是兩隻燈左右45°夾角進行打光,但這種布光下拍出來的照片,會出現中間亮,四周暗的現象,呈現的衣物圖像容易出現失色或者偏色的現象,勢必會對銷售造成影響。

(MP200X擁有可控式燈光系統:一個可升降主光燈和兩個頂燈)

在布光方面,MP200X打破了這種局面,創新采用了90度垂直打光的方式,并采用大幅面的光箱,保證拍攝過程中産品受光均勻。MP200X擁有可控式燈光系統:一個可升降主光燈和兩個頂燈,采用的是LED光源,通過電機馬達的帶動,可升降的主光燈能夠自由調節高度,配合頂燈燈光效果,保證打光均勻,并滿足不同拍攝場景燈光效果,還原服裝色彩及面料本色。

(MP200X拍攝高度還原服裝色彩及面料本色)

同時,頂棚配有銀色遮光罩,能夠減少拍攝過程中的光線污染。底部配有200cmx90cm的全區域發光台面,柔光拍攝,為服裝底部增加光亮,拍出的服裝細節更細膩,色澤更鮮亮,畫質幹淨純粹,沒有多餘的陰影,盡顯衣物色彩材質本色。也能減少後期圖片處理工作,提升店鋪上新速率。

2.标準化、智能化拍攝流程,拍攝圖像輸出一緻,滿足服裝電商标準化輸出要求

電商平台銷售的服裝消費者不能試穿,隻能通過服裝的型号大小來判斷是否适合自己穿着。因此,電商平台對于服裝銷售的的尺寸數據如肩寬、衣長、胸圍等都有嚴格的标準。同時,電商平台對服裝拍攝的标準化程度的要求也比較高。

因此,在服裝産品拍攝的過程中,采用标準化的拍攝方式來呈現産品,既能一次性達到電商平台對賣家服裝圖片上傳的要求,也能減少産品視覺誤差,幫助消費者更好地查看産品,最終選擇出适合自己的産品。

相較于傳統的服裝拍攝方式,MP200X通過軟硬件一體化的方式進行拍攝,能夠達到标準化、智能化的拍攝效果,省心又省力。

MP200X通過自研軟件BoxStaduio,讓攝影師在拍攝過程中可遠程控制相機機位、對焦區域,并自動調焦,以适應不同焦距的拍攝,将服裝細節呈現到位。可控式一鍵拍照,拍照流程标準化、智能化,能夠保證服裝拍攝圖像輸出的一緻性,大大簡化和加速了服裝攝影流程。單人即可輕松完成拍攝及圖片處理。

(配套軟件BoxStaduio助力實現可控式拍攝,大大簡化和加速了服裝攝影流程)

無需專業攝影技巧,一看就會,5分鐘即可快速上手拍出一套高品質服裝照片。即便是攝影小白也能輕松拍出完美的服裝照片。服裝電商賣家可省去攝影棚搭建及請專業攝影人員拍攝的費用。

3.1分鐘快速摳圖,批量圖像處理,滿足服裝多樣化場景銷售需求

通過軟件BoxStaduio,MP200X可批量處理圖片及呈現服裝細節,并通過智能算法實現自動去除照片背景,1分鐘快速摳圖,生成PNG格式的透明背景圖等,服裝電商賣家可随時進行照片DIY創意,從而滿足上線服裝多種銷售場景的搭配需求。高效又省心。

(支持一鍵自動摳圖,批量圖像處理)

(去除背景後,服裝可多樣化場景應用)

随着技術的不斷發展演進,數字化、智能化也将成為服裝電商領域構建第二增長曲線的增長底座。在營銷的[人]-[貨]-[場]的三個關鍵環節,除了關注用戶消費喜好之外,如何在産品視覺呈現上更好地呈現産品實力,彰顯品牌質感,讓消費者更放心選購也是各大服飾類電商賣家需要考量的關鍵環節。

天下武功,唯快不破。積木易搭的這款MP200X智能平鋪服裝拍攝系統每天可輕松拍攝100件服裝,将助力服飾類電商賣家在流量紅海中出奇制勝,提高産能效率,持續保持增長動力。

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