美妝類電商平台發展現狀和趨勢?來源：人民健康網當前，美妝洗護行業的發展邁向了一個新台階如何迎接新變化與新挑戰？如何為行業發展注入新動力？日前，天貓金妝獎在上海舉行，邀請了美妝洗護行業等領域的專家、企業代表和頭部主播，為行業的高質量發展建言獻策，今天小編就來聊一聊關于美妝類電商平台發展現狀和趨勢?接下來我們就一起去研究一下吧!

美妝類電商平台發展現狀和趨勢

來源：人民健康網

當前，美妝洗護行業的發展邁向了一個新台階。如何迎接新變化與新挑戰？如何為行業發展注入新動力？日前，天貓金妝獎在上海舉行，邀請了美妝洗護行業等領域的專家、企業代表和頭部主播，為行業的高質量發展建言獻策。

今年1月，新的《化妝品監督管理條例》正式施行，提出要“推進化妝品品牌建設，發揮品牌引領作用”。

那麼，品牌建設應如何布局？“一方面要堅持可持續發展戰略，另一方面更要探索出具有競争力的品牌理念，實現年輕用戶的多點觸達及深度溝通。” 伽藍集團公關傳播總經理兼美素事業部總經理陳涓玲在接受《美麗事業聯盟·天貓金妝獎》直播間采訪時表示，品牌建設需持續發力，要在堅守和創新中取得新的突破。

在新消費時代下，驅動人貨場數字化變革。“激增的數字化需求更是成為企業數字化轉型的催化劑。”陳涓玲指出，伽藍集團已實現數字化轉型，開創了一個“數智化”新世界，在線上渠道實現了消費者的精準觸達、精準定制、産品創新、服務出新、業務革新等升級。

消費對經濟發展的作用至關重要。随着社交電商、KOL 帶貨等模式的崛起，網紅直播帶貨為傳統電商平台注入活力，也為新消費市場不斷加碼助力。

選品是帶貨直播的基礎和源頭。“質檢讓選品變得更高效，給買家最好的消費體驗是至關重要的。”主播“小小瘋”介紹，他的直播團隊擁有一套完整的選品質檢體系，從行業資質、口碑及相關質量檢測證明等等，由20至30人組成的試用團隊進行試用，經對産品進行優缺點雙方面的評測，最終由選品助理及“小小瘋”本人進行最終篩選，客觀地選出适合銷售的産品。

主播陳潔也對産品質量把控有着自己獨到的見解。她強調，選品首要會基于粉絲的需求，其次産品來源必須為擁有天貓網點資質的商家。此外，她的團隊還會對其進行背景調查，包括QC資質及專利證明，再由選品團隊及主播本人進行試用。

“電商新消費是建立在主播與粉絲對産品的溝通基礎上，因此，産品質量上必須要有嚴格的把控。” 主播“nana”表示，為了保證粉絲良好的消費體驗，她會參與到主題規劃、選品、商務溝通、價格機制談判等之中，“同一件産品，會在不同時間點和跨度上進行試用，多場景多維度地進行産品測評。”

主播曾虹暢則認為，在産品選擇上，需要堅持“淘”“寶”原則。所謂“淘”，便是在萬千商品中進行篩選，“寶”便是找到自己認為是寶貝的東西。曾虹暢在選品上，堅持親身試用，為消費者把關。

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