36氪獲悉，互聯網休閑零食品牌小黃象已于近期完成千萬級種子輪融資，本輪由個人投資者投資。小黃象創始人王毅向36氪表示，本輪資金将主要用于産品研發、品牌渠道推廣、人才梯隊建設、供應鍊體系搭建等多方面。

小黃象成立于2019年，理念是整合全球供應鍊為中國消費者提供更健康的食品。王毅告訴36氪，小黃象奉行“made for china”産品理念，通過篩選全球各地食品原材料，引入标準化工藝以及健康營養飲食理念，在保留中式味蕾體驗的基礎上，着重打造符合中國人健康的功能性食品，成為新國貨健康食品品牌。

當下，以堅果、鹹味小吃、膨化食品為代表，中國休閑零食市場有着超萬億規模體量。近些年在消費升級浪潮助推下，健康化食品理念日益普及，并在低糖、低脂、低熱量、高蛋白的“三低一高”消費需求刺激下，湧現出王飽飽、A1零食研究所、味back等大批新國貨品牌。

休閑零食健康化升級有一定門檻。新品研發周期長，存在較高不确定性，并且由于普遍缺少成熟供應鍊作為支撐，終端消費者往往需要支付較高體驗成本。王毅告訴36氪，小黃象之所以強調食品要“中式西做”，也是想憑借團隊近些年積累的豐富進口供應鍊資源，讓大多數消費者可以快速吃到健康化、富營養的休閑零食。

小黃象推出的品牌首款産品是威化餅幹，通過與泰國知名休閑食品公司S.N.N.P合作，原材料精選澳洲黃金小麥、泰國原生态奶源、新西蘭/日本劄幌進口天然牛乳黃油，通過低溫烘焙工藝以及獨有黃油工藝制作完成，完全無反式脂肪酸、無防腐劑、無代可可脂，并推出了牛乳黃油味、劄幌黃油味、北海道牛奶味、醇牛奶味、香濃巧克力味、戀戀榴蓮味、泰香椰子味、泰式芒果味等多種風味組合。

小黃象旗下威化餅幹産品，受訪者供圖

針對不同消費群體，該款威化餅幹推出了小kao勞系列、小歡ju系列等多個系列産品，滿足不同場景下多類用戶的需求，并在天貓、拼多多、京東等電商平台，以及大型商超、便利店等線上線下全渠道布局。

當前中國食品市場正處于品牌、渠道以及産品新舊更叠的關鍵節點。過去食品消費以雀巢、瑪氏等國際大牌為主導，渠道重線下經銷，輕線上品牌直營，産品更關注基礎需要。

過去傳統B2C電商崛起了三隻松鼠、百草味等休閑零食巨頭，而在當前網紅直播帶貨、社交電商等新一波渠道變革紅利的當下，王毅認為，具有高創新性的互聯網食品新品牌，将有更多機會快速脫穎而出。

小黃象網紅威化産品上線不到一年時間内，已積累超百萬用戶，成為2019年天貓雙十一威化類目單品銷量冠軍，以及拼多多十大威化推薦單品。截至目前，小黃象已經做到拼多多威化品類第一、進口休閑餅幹前十的成績。

事實上，互聯網食品渠道紅利才剛剛開始。最新财報顯示，在截至2020年3月31日的前12個月内，拼多多年度活躍買家數達6.28億；與2019年同期相比，活躍買家數大增1.85億；京東近日則與快手簽署戰略合作，将直播資源、品類商品及零售供應鍊進行全面整合；此外，天貓618也破記錄地邀請1萬餘家門店、300多位明星、600位總裁淘寶直播賣貨，阿裡巴巴集團副總裁古邁直言，“直播”是今年618新的增量市場。

進入2020年，小黃象也在直播端持續發力。不僅與以李佳琦為代表的頭部主播進行合作，還持續布局抖音、快手、淘寶的中腰部直播資源。在品牌自播方面，小黃象快速發力，目前已積累超過35萬的粉絲，單場直播最高觀看量達22萬。

王毅向36氪表示，小黃象已經組建有着豐富經驗的電商運營團隊，今年将在鞏固威化餅幹品類優勢基礎上，沿着餅幹大類進行展開及産品叠代，同時目前小黃象已經儲備沖飲、鹵味、糕點、方便速食/米面、調味品等多品類食品供應鍊資源。

團隊方面，小黃象創始人王毅大學時期曾是第一屆CUBA高水平組球員，擁有10多年食品創業經曆，在國際貿易，地産及消費品領域有多項成功運作經驗，在食品對身體機能的改善方面有着深度理解；王毅于2008年創立天富盈國際貿易有限公司，先後與麥當勞、肯德基、中糧集團、皇家、美威集團、路易達孚等知名企業進行供應鍊端合作，長期專注于高品質進口食品領域。

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