2022世界設計之都大會主展區入口處名為“設計叙事”的藝術裝置作品。 參觀者在大會主展區一組船舶設計作品模型前駐足觀看。 均新華社發 制圖：馮曉瑜

上海是國内的設計高地，也是品牌中心。上海企業正以設計為基礎，打通曆史與當下、跨越産品與品牌，積累強大的原創力量。在2022世界設計之都大會“中國品牌經濟（上海）論壇”上，多位企業家和學者圍繞“設計鑄造品牌”主題積極建言。

記者注意到，近年來，上海企業在設計和品牌塑造方面大膽探索，不僅在商業層面留下許多有益實踐，同時也與上海的城市氣質和品牌形成良性互動。如果能做好這道關于“城市IP”和“商業品牌”的乘法題，将給上海城市軟實力的增長帶來非常積極的影響。

商業品牌是城市軟實力重要元素

正如論壇嘉賓、上海企業文化與品牌研究所所長周元祝所說的，一個城市的軟實力，可以用本土品牌的數量和價值來衡量。實際上，企業品牌本身就是城市影響力的重要組成部分。

有着170多年曆史的上海老鳳祥，在過去20多年抓住機遇，從一家規模不大的老字号，迅速成長為上海乃至全國最有價值的珠寶首飾企業，品牌估值超過450億元，年營收接近600億元。回顧這段發展，老鳳祥股份有限公司總經理黃骅說，是設計成就了老鳳祥品牌。

老鳳祥十分完整地傳承了中國傳統的金銀細工技藝精華，在大師們的帶動下形成了一批高質量的設計方案，建立了多層次的人才梯隊，構建了15個品類的産品線。黃骅說，海派文化是老鳳祥品牌非常重要的内核。一方面，老鳳祥既注重傳承，更矢志創新，不斷根據當代審美對傳統文化進行提煉改造；另一方面，上海的商業文明也幫助老鳳祥在企業管理和品牌營銷方面長期走在行業前列，引領珠寶消費。

同樣以海派設計打造品牌的瀚藝服飾，是一家專注于探索男式“新中裝”的本地企業。談到創業，董事長周朱光借用一個老上海典故說明了“初心”。20世紀初，滬劇相當時髦，而從它的别稱——“西裝旗袍戲”可以看出，西裝和旗袍是當時時尚的代表。100年過去了，男式中裝卻遲遲沒有像旗袍那樣，形成強烈的風格，創造出流行。因此，周朱光希望能在上海填補這個空白，設計出能代表中國、走向世界的服裝。

迄今，瀚藝服飾已在新中裝這條并不太寬的賽道上走了十多年，收獲了許多經驗和感悟，推出了一些既叫好又叫座的産品。周朱光說，他們的新中裝大量應用中國傳統服裝工藝，同時擁有許多非常國際化的元素，“我們既要特立獨行，也需要文化傳承；既要從中國的角度表達今天的審美，也希望在國際時尚界擁有一席之地。這是改革開放40多年給我們的底氣。”

城市品牌可為企業品牌塑造所用

事實上，在企業通過原創設計和品牌提升城市軟實力和影響力的同時，城市也可以利用自身品牌為企業發展創造更好環境。

在上海社會科學院城市與人口發展研究所副所長屠啟宇看來，海外有很多人對上海非常認同，這表明上海的城市品牌有着很強的外溢性。而這種外溢性，完全可以為企業的品牌塑造所用。

曾帶領團隊為40多家本土企業提供品牌咨詢服務的高峰建議，民族品牌可以借鑒國際頂級奢侈品企業的做法，巧妙地通過“講故事”，讓自己與城市IP互相成就。

高峰舉例說，世界級品牌愛馬仕就曾借用法國大革命後期的一個民間故事，将故事中的主人公——一位勇敢抗争的騎士具象化，設計制作出一尊精美的雕塑，安置在其巴黎總店的屋頂花園。而今，這座花園已成為全世界遊客的網紅打卡點，同時愛馬仕品牌也因為成功構造出與巴黎城市IP的鍊接，從而被賦予更多質感和吸引力。

以研究全球城市發展聞名的美國南加州大學索爾·普萊斯公共政策學院教授埃裡克·海基拉在視頻演講中說，上海不僅擁有品牌，而且自身已成為品牌、成為标志。放眼世界，很少有城市擁有上海這樣的标志性地位。“我們應該考慮，如何通過設計，使上海為中國乃至世界其他地區的發展賦能。”

如何強化上海的城市品牌？屠啟宇提到，與企業打造品牌不同，城市品牌絕不應該由少部分人來定義。事實上，居住在城市裡的每一個人，既是受衆，也是城市品牌的創造者。一個典型的例子就是，上海已成為全球“咖啡之都”，這個越來越被認同的品牌，并不是人為設計的，而是由街頭巷尾千千萬萬的咖啡館參與創造的。

這種帶有衆創味道的品牌互動模式，的确變得越來越主流。仲量聯行上海戰略顧問部總監呂玫也說，如今，海外人士在向她打聽上海時，最關心的并非那些“金字塔尖”的地标和符号。她被問得最多的問題是：在上海的街巷裡，藏着哪些小衆品牌？

如果你認可品牌是了解城市、塑造城市的重要方式，那麼，給草根設計更大的舞台，會不會是上海未來進一步成長的新機會呢？

作者：張懿

編輯：範菁

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