如果把ADM定義為一個展會，顯然是不太正确的。

ADM的全稱是亞洲設計管理論壇暨生活創新展（Asia Design Management Forum & Art Design Media Festival），是前面三個英文單詞Asia Design Management首字母的組合。

ADM創立于2013年，由展會發展而來，首先是一個包含了“論壇、展會、智庫、産品、獎項、活動”在内的綜合性活動（即event）。

杭州市國際會展博覽集團有限公司黨委書記、董事長兼總經理李健在去年三新展上（時任杭州西博文化傳播有限公司董事長兼總經理）對ADM項目做了一個分享，點擊閱讀“李健：ADM展覽就是不定義”。

李健說，ADM是一個混合場景的展會，既有線上又有線下，既有to B也有to C，不能界定它究竟to C或者to B，也不界定就是一個虛拟或者就是現實的。從運營者的角度，公司對ADM有四個不定義，即不定義場景，不定義内容，不定義消費，不定義社群。

ADM目前已經形成“學術建設、産業發展、專業協同、商業創新、公共服務”五大體系。學術組織方面，ADM成立了專家委員會和智庫平台。

作為專業平台，ADM成為設計管理及大設計領域的專業資源合作中心，構建全球性的設計創新協作平台。

ADM通過創新、不懈努力，集結了各種優質資源，創建了一個設計領域的生态，是新設計、新産品、新消費、新生活、新思想的傳播者、推介者和實踐者，并成功地嫁接了其他更優質的平台和資源。

ADM作為商業機構，是成功的。

2013年至2020年，ADM論壇觀衆累計 60000 人，參展品牌累計 1000 家，聯動全球設計大咖累計超過 600位，聯動設計機構包括國際平面設計聯盟AGI、世界設計組織、五角設計等。

2014年起，每年展覽面積 2萬平方米，線下參與大衆超過10萬人次，超過400家媒體傳播。

展會期間的論壇都是單獨賣票的。

2020年ADM展覽票價和論壇票價（截圖來自網絡）

ADM是個節日，每到11月，全國各地的ADM 粉絲湧向杭州。李健在去年三新展上分享時承認觀衆太多（3天展期，10萬人次），以至于不得不采取限流措施。

ADM就是一個熱愛美好生活方式的年輕人的綜合性社交平台。

ADM的微信公衆号粉絲有10萬多人，微博的關注用戶也是10萬多人，社群活躍人數超一萬，以15-35歲年輕人為主，女性占比高。

這麼大的忠實粉絲群，還是購買力較強的群體，做點别的什麼呢？

2019年ADM開始攜手大孚飛躍推出聯名鞋，1.0款與2.0款截至目前已累計銷售超過25萬雙，2020年線下及預售産品銷售額破千萬，IP交易額高達4360萬。

淘寶截圖

ADM跨界、做聯名款産品，停不下來了，2020年聯動8個品牌。

BJHG是杭州本土的街頭服裝潮牌，2020年首度與ADM跨界合作，在當年10月初推出了聯名衛衣，中旬就在全網鋪開銷售，很受年輕人歡迎。

去年首次參展的BIZZCUT（别鬧）是來自北京的一個潮牌，去年與ADM合作推出了聯名款漁夫帽，6月份在全網上線以來，月銷量都在3000單左右。

除了幫助展商進行推廣、連接其他合作夥伴之外，ADM真正具備了賦能的力量，向展商輸送ADM品牌能量，将展商發展為利益共同體。

ADM項目負責人向會展BEN透露，ADM正聯合其他品牌和設計師，做更多出圈産品，而不是局限在會展這個圈子裡。

據網絡報道，ADM将繼續拓寬現有品類，與杭州50滑闆店、miss candy、化學少女、Telephant等新銳品牌跨界合作，推出滑闆、指甲油、女裝、潮流手機殼等更多聯名潮品，引領國潮新勢力，推動新消費。

同時，為了給各成長性品牌提供多維度資源幫助，ADM還聯合一站式創業服務平台——微鍊，推出創新青年覺醒計劃，平台将提供文化創意、新消費、新零售、科技創新領域投資機構精準鍊接服務，助力國潮崛起。

ADM的另一條業務主線，會不會是品牌輸出（聯名産品） 供應鍊（電商） 風投？

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