"2024年美國直播購物規模有望達到350億美元。"

作者：Darin

編輯：tuya

近日，美國最大的獨立直播購物平台Whatnot宣布，在D輪融資募集了2.6億美元。該輪融資由DST GlobaL和現有投資方 CapitalG和Alphabet的獨立成長基金共同領投的跟投方包括BOND、Andreessen Horowitz(a16z)和YC Continuity。

投後公司估值達到37億美元，相比上一輪15億美元估值，增長2.5倍。

本輪投資将用于繼續開發直播和社交商務市場，并為收藏家推出更多類别，包括壓鑄汽車、郵票和可動人偶。

Whatnot最初從一個标準化且不太活躍的轉售平台，起初隻專注于驗證一種收藏品：Funko Pops。新冠疫情蔓延後，被困在家裡的用戶，開始直播購物，Whatnot因此得到迅速增長。

同時，公司業務範圍也在迅速擴大，它從 Funko Pops發展到各種其他收藏品，包括Pokémon 卡片、别針、複古服裝和運動鞋等。它采用了流行的“卡片休息”概念的最初方法，用戶購買未開封的口袋妖怪或運動卡盒，其他人觀看他們現場開箱内容。

Whatnot最大增長驅動是運動卡，其次是Pokémon和Funko Pops。對于每個類别，Whatnot都專注于在各自社區中可被信任的賣家；每個主播在上線之前都會經過審查，以便将平台欺詐行為降至最低。

Whatnot所在的業務領域，一直是美國增長最快的市場。去年，該公司的銷售額同比增長 20多倍，2022年迄今，單月銷售額增長兩倍多。

Grant Lafontaine表示：“去年是快速增長的一年，主要歸功于平台正在培養的社區，應用程序在有共同愛好的人之間建立聯系，即使沒有購買，也能使他們保持關注我們的娛樂直播流，提供浏覽和發現新興趣的中心。在這一趨勢下，，我們着眼于擴展更多類别，并為具有各種愛好的人們創造新的體驗。”

在中國，直播購物已然發展成為超過6000億美元的産業，但在美國規模僅有110億美元。2024年有望達到350億美元銷售額。

Whatnot等公司的快速增長，讓風險資本在過去一年中向處于同一賽道的Popshop Live、Upmesh、buywith、Firework和Drip等公司投入了數億美元。

Whatnot 收購了 Pastel Labs，這是一家捕捉用戶視頻的産品公司。

CapitalG的普通合夥人Sturdy認為Whatnot是其見過的發展最快的市場之一。Whatnot獨特的社交商務方式将類似社交媒體的參與與一流的電子商務商業化相結合，為買家和賣家創造了強大的組合。

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