最近幾年，有一個很明顯的感覺，國貨是越來越出息了。無論是家電，還是手機領域，出現了越來越多國産品牌的身影。而在國内美妝市場，國貨崛起的現象尤其明顯。
在微博、小紅書、B站等各大平台上，國貨美妝産品的種草視頻随處可見。“國貨之光”、“不輸大牌的國貨美妝”、“安利國貨美妝”等話題頻繁登上熱搜。國貨美妝正進入越來越多的人的視野，受到越來越多的認可。
有網友表示：“以前覺得國貨美妝質量很差，但最近用了之後完全改觀了，國産美妝不僅價格實惠，最重要的是本身的質量也不錯，還有些包裝非常精美，滿滿的中國風，讓人一下子就愛上了。”
今年年初的時候，特賣電商平台唯品會公布了去年的美妝品牌銷量排行。結果排名前十的品牌裡面，有6個都是國産品牌。這6個品牌分别是完美日記、薇諾娜、卡姿蘭、禦泥坊、半畝花田、丸美。其中完美日記和薇諾娜更是分别拿下了銷量第二名和第三名。
除了這些相對比較“老牌”的國貨美妝，市面上還湧現出了一大批新銳國産美妝品牌。在2021年11月，唯品會啟動了“新銳品牌計劃”，對新銳國産品牌進行流量扶持，全面支持優秀新國貨産品。
短短半年時間過去，唯品會上的新興國産美妝品牌，銷量相繼出現了爆發式增長。在4月25日，電商平台唯品會發布了《唯美榜——新銳品牌美妝榜》，評選出近一年來最受歡迎的新銳國産美妝。其中，珂拉琪、花西子、橘朵分别拿下了前三名，第一名珂拉琪更是實現了銷量同比增長超過140%的好成績。
借着這陣東風，新銳美妝品牌也将唯品會視為了新品發布的重要渠道。比如說在歡迎度上排名第五的谷雨，在周年慶的時候直接在唯品會發布了定制的周年慶明星禮盒。
在天時地利人和之下， PMPM、逐本、溪木源等品牌在唯品會的銷量均實現了倍數級增長，谷雨更是在“唯品小粉盒”活動當中實現了銷量同比十幾倍的增長。
推動國産美妝品牌銷量增長的，除了電商品牌，還有自發轉變的年輕人。根據唯品會數據顯示，今年以來，90後、95後消費者的新銳美妝品牌購買量同比增速分别達到33%、32%，是80後增速的1.7倍。以90後、95後為代表的年輕人正在成為國産美妝市場消費的主力軍。
新興國産美妝品牌不斷湧現，并大獲成功，不僅證明了國産美妝行業的欣欣向榮，同樣說明了一個事實：中國消費者的觀念正在發生巨大改變，“國外大即高端”的思維正在抛棄，取而代之的是“國貨同樣不輸大牌”的想法。
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