家電行業的更新換代，速度也不是一般的快。

根據奧維雲網數據，2019年冰箱品牌方面，銷量與銷額Top3為海爾、美的、容聲。其中“一哥”海爾銷量銷額均占比超過30%，坐穩這一市場“寶座”，而第二第三的美的與容聲之間戰況較為激烈。銷量分别以12.88%和12.18%的市場占比角逐。

美的冰箱起步的時間比海爾、容聲、美菱都要起步晚，如今是後來者居上爆發了強大的實力。

其實從上個世紀90年代中期開始，國産冰箱品牌就已經崛起，曾經号稱中國冰箱“四朵金花”的海爾、新飛、美菱、容聲，扛起了那個年代民族冰箱品牌的大旗。

然而時過境遷，四朵金花中已經沒有了新飛的身影。2005年，容聲被海信收購成為旗下子品牌；2006年，長虹入主美菱成為其第一大股東；新飛則在2018年6月以4.55億賣給了康佳...

我們今天要說的主角是長虹美菱。

公開資料顯示，美菱前身是合肥市第二輕工機械廠。1983年轉産家用冰箱，是中國重要的電器制造商之一，擁有合肥、綿陽和景德鎮三大冰箱（櫃）制造基地，以及冰箱、冷櫃、洗衣機等多條産品線。公司總部在合肥，公司主導産品美菱冰箱是國家出口免驗産品。

1989年美菱研發出中國第一台大冷凍室冰箱，引發“181效應”，一舉奠定其在冰箱業的領先地位。1993年美菱A股成功上市，成為安徽省第一家上市企業。1996年美菱B股在深圳成功上市，成為安徽第一家同時具有A股和B股的上市公司。

2005年四川長虹與合肥美菱進行戰略重組，拉開了黑白聯合的序幕。2009年美菱在業内率先實現“家電下鄉冰箱十年免費保修”。在行業價格戰、概念戰、廣告戰如火如荼之際，美菱創造性的提出“冰箱品質服務，美菱追求公平”的發展戰略，敢于把服務作為企業發展的戰略，通過“雅典娜冰箱壓縮機十年免費包換”、“冰箱開機不制冷，美菱免費送給您”等活動，将過硬的質量和貼心的服務置于台前，為冰箱企業發展創造一個健康、向上的競争環境。

2018年，合肥美菱股份有限公司更名為長虹美菱股份有限公司。

随着技術進步與同業競争壓力的增大，長虹美菱近年來的毛利率整體呈現走低的态勢。

長虹美菱年報顯示，2013年至2018年間，其國内市場的毛利率整體呈走低的态勢，分别為28.09%、27.13%、23.43%、23.40%、22.24%、21.65%。

而作為業績主力的冰箱、冰櫃業務，其毛利率在2013年~2017年間，分别為24.01%、24.33%、22.95%、21.6%、19.05%，2018年則略有回升至21.75%。

财務數據顯示，2018年長虹美菱實現營業收入174.9億元，同比增長4.12%，歸屬于上市公司股東的淨利潤3865.83萬元，同比增長19.05%；扣非淨利潤則為-314.28萬元，經營性現金流約-2.2億元。

具體來說，2018年度，公司冰箱、冰櫃業務實現營業收入約81.68億元，同比增長9.42%；空調業務實現營業收入約67.77億元，同比下降3.26%；洗衣機業務實現收入約5.14億元，同比下降27.19%；廚衛、小家電、制冷配件等其他産品實現營業收入約10億元，同比增長19.34%。同時，公司出口實現營業收入37.10億元，同比下降 3.41%。

值得留意的是，2018年長虹美菱旗下4家子公司出現虧損，分别為中山長虹電器有限公司虧損9686萬元，合肥美菱集團控股有限公司虧損7198萬元，長美科技有限公司虧損1795萬元，美菱卡迪洗衣機有限公司虧損677萬元，共計虧損約1.94億元。

業内專家表示，在長虹美菱産品技術尚可的情況下，其品牌老化、吸引力不足是導緻業績不理想的關鍵因素。

2019年三季報數據顯示，公司前三季度營收為130.41億元，同比下降1.57%；淨利為8075萬元，同比增長23%。其中第三季度實現淨利潤2641萬元，同比增長76.66%。

再看2019年上半年，公司實現營業總收入91.3億，同比下降1.5%；實現歸母淨利潤5433.4萬，同比增長7.2%；報告期内，非經常性損益合計4985.9萬元，對淨利潤影響較大。扣除非經常性損益後歸母淨利潤為447.5萬元，由上年同期-660萬元的虧損轉為盈利。

傳統冰箱等老産品的競争力不足，長虹美菱也在謀求轉變。

2017長虹美菱便打響搶占高端冰箱市場戰役的第一槍，推出M鮮生系列冰箱，邁出搶占高端冰箱市場的重要一步。據悉，美菱M鮮生冰箱之所以受消費者青睐的原因是契合了消費者的實際需求，從保鮮這一冰箱初心出發，研發出水分子激活保鮮技術，真正解決消費者日常使用冰箱"保鮮時間短、解凍血水多、袋裝保鮮差"的消費痛點。開創了除溫度和濕度外的第三次保鮮革命，隻有站在消費者的角度出發去解決問題才能真正創造出好産品。

通過美菱2019年半年報關于M鮮生銷售情況的披露：M鮮生的銷量同比增長50%，以及美菱2019年第三季度報淨利潤同比增長76.66%的情況來看，M鮮生不僅在技術創新上領先行業，同時也赢得了消費者的青睐。

2019年，美菱推出全面薄冰箱，也獲得了衆多的好評。

這個時代最大的特點就是“變”，并且衆多後來者也有許多家電領域，甚至還有後來者居上，比如美的。而在未來的物聯網時代，長虹美菱能否脫穎而出，還需要時間的檢驗。

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