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玩轉聯名營銷

圖文更新时间:2024-09-12 09:12:42

玩轉聯名營銷?IP合作不僅能産生市場銷售，在網絡時代，年輕消費者人群産生了自己與衆不同的圈層，而在顧客總數總體平穩的情形下，每一個交易知名品牌都想占領更多的客戶思維，IP聯名從而變成知名品牌破圈的強有力“武器裝備”，我來為大家科普一下關于玩轉聯名營銷?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

玩轉聯名營銷

IP合作不僅能産生市場銷售，在網絡時代，年輕消費者人群産生了自己與衆不同的圈層，而在顧客總數總體平穩的情形下，每一個交易知名品牌都想占領更多的客戶思維，IP聯名從而變成知名品牌破圈的強有力“武器裝備”。

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漢服是亟需破圈的典型性類目之一。伴随着Z時代的興起與國潮品牌的振興，這一具備古老文化藝術曆史時間的冷門服裝逐漸一步步被拉上演出舞台。艾媒公布的《2020-2021年中國國潮經濟發展專題研究報告》稱，2020年中國漢服發燒友總數達500多萬人，漢服銷售市場經營規模達到60多億元。

但是作為冷門類目，漢服銷售市場仍處在成長前期，在市場細分中挑戰比較大，知名品牌總體目标仍是擺脫圈層，精準推送大量顧客。作為中國最開始進入漢服領域的廠家之一，漢尚華蓮漢服遊戲中、日本動漫、漫畫作品等行業均做了跨界營銷聯名，這一措施的關鍵總體目标之一，便是擺脫圈層，讓漢服文化藝術被越來越多人認知能力與鐘愛。

例如，在與《風起洛陽》的合作中，漢尚華蓮漢服就想要依靠IP人氣，走入電視劇劇迷和藝人粉絲們兩大圈層。與此同時，在聯名商品的設計上，除開維持與劇裡古時候流行服裝統一的設計理念外，漢尚華蓮漢服還尤其重視融合當今顧客的需求量開展改進，便于日常衣着。不僅如此，在品牌宣傳上，漢尚華蓮漢服也刻意設計方案了漢服在當代情景中的衣着實際效果展現，促進冷門鐘愛邁向大家日常。

強悍的IP可以吸引住很多粉絲們，帶飛知名品牌，邁向大家，也是有一些知名品牌依靠IP擺脫原來圈層，深層次新的圈層。例如，著名的車輛、彩妝品牌都曾聯名競技遊戲IP，乃至明确提出發布訂制商品，以走進遊戲粉絲群體；一些著名的牌子也試着聯名消費升級IP，完成交易人群的“處q友”……近些年，這類IP聯名破圈的方法司空見慣。

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