小熊電器主力?央廣網北京6月14日消息（記者 劉夢羽） 今年5月20日，當小熊電器的創始人、董事長李一峰在品牌戰略發布會上打出“年輕人喜歡的小家電”的口号時，不知道他是否關注到，小熊電器正在成為二手平台的流通物品，不少人把小熊電器挂上了二手平台，其中不少商品還打着“全新”的标簽，我來為大家科普一下關于小熊電器主力?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

小熊電器主力

央廣網北京6月14日消息（記者 劉夢羽） 今年5月20日，當小熊電器的創始人、董事長李一峰在品牌戰略發布會上打出“年輕人喜歡的小家電”的口号時，不知道他是否關注到，小熊電器正在成為二手平台的流通物品，不少人把小熊電器挂上了二手平台，其中不少商品還打着“全新”的标簽。

就一般理解而言，轉售“全新”的小家電無非兩種可能，一是“用不上”，二是“有錢賺”，但都和“喜歡”兩字沾不上邊。

下滑的口碑

記者查詢到，在某投訴平台上，關于小熊電器的投訴頗多，主要涉及“産品質量差”“售後服務差”“存在安全隐患”“虛假宣傳以及不發貨”等方面。還有消費者反饋自己收到的是二手産品，有明顯被使用過的痕迹，甚至缺少配件。

也有消費者在社交媒體上直接@小熊電器，小熊的破壁機質量“不敢恭維”，“用了一年不到就出現問題，而且破壁機的使用率不是特别高，打售後電話要求換機，客服很不耐煩，說不給換，隻能修，而且維修還特别麻煩，需要自己快遞返廠維修。”

值得注意的是，近三年，小熊電器因各種問題屢屢被監管部門點名。

2020年12月，浙江市場監管局公示顯示，小熊電器型号為LLJ-P03A1的料理機存在産品質量不合格問題，原因則是産品的“結構”項目不合格；

2021年5月，上海市市場監管局抽檢結果顯示，小熊電器型号規格為MW-C0014/托比藍0-6M的安撫奶嘴不合格，不合格項目為“擋闆一般要求”；

2021年12月，西藏市場監管局公布的2021年産品質量監督抽查不合格産品及企業名單中，小熊電器的加濕器因為“标志和說明”項目不合格上榜；

2022年1月，上海市市場監管局抽查結果顯示，小熊電器型号為XNQ-A02F1的小熊吸奶器被檢出标志和說明項目不合格；

2022年3月，小熊電器型号為ZDH-A06G1的小熊電水壺因沸水斷電時間嚴重超時、不符合QB/T 22089-2008标準要求而被江蘇省消保委認定抽檢不合格。

下滑的口碑已成為小熊電器揮之不去的“痛”。

管理的挑戰

據官網介紹，小熊電器的産品包括廚房電器、生活電器、個護系列和嬰童系列。盡管小熊電器的口号已經換新，其産品設計風格依然是“萌”系為主。

定位于“創意小家電種草人”，李一峰曾公開坦陳，在公司發展的特定階段，“我們定了一個産品時尚化策略，聘請了大量的工業設計師，從産品設計層面去形成公司核心的競争力”。

2020年新冠疫情的出現，極大助推了小家電行業的發展。2020年7月23日，小熊電器的股價曾一度攀升到165.90元/股。

但遺憾的是，這樣的市場行情并沒有持續太久。

财報顯示，“小家電第一股”小熊電器2021年的營收和淨利潤雙雙下降，歸屬于上市公司股東淨利潤僅2.83億元人民币，較上年降低33.8%。2022年6月13日，小熊電器收盤價為56.47元/股，相比于股價的峰值，下降幅度超過1/3。

股價下挫、市值縮水背後，是增長不及市場預期。靠電商和“宅經濟”野蠻生長的小熊電器，在初期紅利逐漸消失之際，面臨着增長的困境。

家電行業“老兵”李一峰遇到了新問題，“小熊有複雜的SKU，每天出10萬台産品，有多個工廠、多種渠道。過去一路狂奔，現在看到了管理的挑戰。”

2021年小熊電器的小家電産品生産量為4075.34萬台，較上年同期下滑10.08％，銷售量為3895.47萬台，比上年同期減少13.70％，雖然兩者增速均為近三年最低，但銷售量的下滑更為明顯。

另一個值得注意的細節是，小熊電器的庫存量明顯上升。2021年，小熊電器庫存量941.95萬台，同比增長9.72%。

更殘酷的戰役

2005年，李一峰的創業從一台酸奶機開始。不久，作為某品牌家電的贈品，李一峰收獲了第一個10萬台訂單。酸奶機、豆芽機、煮蛋器、電熱飯盒……憑借這些爆款小衆産品，在市場相對飽和的家電市場，小熊電器撕開了一個口子。

然而，真正成就小熊電器的是線上營銷。

自2016年以來，小熊電器線上銷售收入長期占公司總收入比例超過90%。2021年，線上銷售收入占比達90.09%。這一比例長期穩定不變。長期“重營銷、燒渠道”、在線上高舉高打的戰略，也使得小熊電器的銷售成本居高不下。

2021年小熊電器的銷售費用為5.53億元。與營銷費用形成對比的是極低的研發成本，同年小熊電器的研發投入僅1.3億元。

資料顯示，小熊電器擁有超過60個産品品類、500個SKU，産品覆蓋多個使用場景。記者查詢了某平台小熊電器官方店鋪，各個品類下有的有十款左右産品，有的有兩三款産品。以“網紅家電”“長尾家電”著稱的小熊電器因其核心品類聚焦不足，也常常給人一種家電“雜貨鋪”之感。

李一峰早已明了自己的産品屬于低頻産品，“不管需求大小，隻要存在，小熊都會試着去做，即使它們可能大部分時間被閑置在一邊。”

走“快時尚”路線的小家電行業似乎正在步服裝業的後塵。有研究認為，服裝業是世界上造成污染最嚴重的行業之一。每年，全球會生産800億件服裝，而其中大多數最後會被扔進垃圾堆。大量低價的小家電被投入市場後，面臨着被“閑置”的尴尬境地，這無疑是一種資源的浪費，作為電子産品也會給環境帶來很大壓力。

家電行業分析師劉步塵認為，小熊電器的薄利多銷模式，與中國家電集體向中高端轉型的方向悖逆，被認為不代表發展方向。

更重要的是，中國家電制造整體實力處于世界領先水平，在技術上較難突破。

李一峰曾得出結論：“小家電做創新更多要立足在功能、應用和材料上”。但知易行難。有人做過統計，在小熊電器2030項專利中，僅有312條發明專利，其餘專利均與核心技術無關。

如今，市場整體需求不足導緻小家電企業的日子不太好過。小家電品類的走紅讓不少品牌商盯上了這片新藍海，幾乎全部的新老家電品牌都湧入了這個賽道，市場競争日趨白熱化。

不知在“美蘇九”（美的、蘇泊爾、九陽）的夾縫中野蠻生長起來的小熊電器，将如何應對接下來這場更殘酷的戰役？

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