李佳琦和omg?議論風生雖然一件聲音商标的注冊并不是那麼簡單，但這份知識産權意識值得稱道，我來為大家講解一下關于李佳琦和omg?跟着小編一起來看一看吧!

李佳琦和omg

議論風生

雖然一件聲音商标的注冊并不是那麼簡單，但這份知識産權意識值得稱道。

如今，直播賣貨已然是潮流，而作為第一批吃螃蟹的人，“口紅一哥”李佳琦這句“oh my god，買它！買它！”幾成經典。而李佳琦要給這句原聲注冊商标一事，也在近日引發關注。

據報道，在一次直播中，李佳琦提到是不是可以給自己的口頭禅“買它”的原聲注冊商标的問題，粉絲均表示支持。此後，他還邀請了國家知識産權局專家來到直播間，對此問題進行解答。

李佳琦所說的原聲商标，屬于我國《商标法》中的“聲音商标”，并非新鮮事物。2014年5月1日起實施的新《商标法》，将聲音要素納入商标注冊申請範圍。隻不過因為聲音商标的通過率低，公衆視野中較為少見。

有數據統計，自新《商标法》施行以來，全國共有546件聲音商标申請注冊，但僅15個注冊成功。比如，我們熟悉的騰訊QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音也曾因缺乏顯著性被駁回，在企業堅持4年多時間後，終于成功注冊。而“Hello，酷狗”的聲音商标也是經過多年複審才注冊成功。

由此可見，一件聲音商标的注冊并不簡單。正如知識産權專家在李佳琦直播間所說，商标的核心是區别商品和服務來源，通俗講就是具有識别性，隻要能夠将自然人、法人或者其他組織的商品，與他人的商品區别開的标志，聲音也可作為商标申請注冊。

比如，諾基亞手機經典鈴聲“Nokia Tune”，摩托羅拉的“Hello MOTO”，英特爾的“噔！噔噔噔噔”，這些都是具有代表性的聲音商标。

回到李佳琦“oh my god，買它！買它！”這個原聲上，是否可以注冊成聲音商标？我認為并不容易。

從商标注冊的考量因素來看，一般我們理解的聲音商标，可以由一段音樂聲音構成，如一段曲調；也可以由非音樂的聲音構成，例如人或動物的聲音；也可以由音樂與非音樂兼有的聲音構成。通常情況下，聲音商标隻有經過長期使用，才能取得顯著特征。也就是說，隻有消費者在某種聲音與商品或服務提供者之間建立起特定聯系時，聲音才有可能獲得核準注冊為商标。

以此而言，雖然李佳琦的這一句“oh my god，買它！買它！”是一句常規用語，但因為李佳琦的表達、語音、語調，而使得這一句話與其提供的服務本身挂鈎，也可能使得這句話具有了區别于其他聲音的标志，經過長期使用和循環，也的确容易讓人聯想到李佳琦提供的服務，一定程度上具備了區分商品來源的作用。

但正如前述，連騰訊、酷我這些已具非常高顯著性的聲音，都在注冊路上掙紮良久，李佳琦這句帶有“普通廣告語”性質的“oh my god，買它！買它！”可能還會遇到更多注冊障礙。

也有人疑惑，如果這句“oh my god，買它！買它！”注冊成功了，以後再有人用這句話，屬于侵權嗎？

我認為，“oh my god，買它！買它！”如果隻是作為廣告語使用，并不存在侵權問題。聲音商标是對這句話的曲調、節奏甚至是感覺的一種保護，如果有人效仿李佳琦的語調說出這句話，并作為商業用途使用，就有可能構成侵權。

實際上，無論李佳琦的這句原聲能否注冊成功，他申請注冊的這份知識産權意識也值得稱道。商标作為商家最為重要的無形資産，為其付出了較多心血，在普遍重視知識産權的今天，我們也期待有更多新類型商标注冊成功。

□李振武（星娛樂法創始人，娛樂法律師）

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