都市麗人一直有中國内衣第一股之稱。

2016年，都市麗人在中國已有超過8600家門店。

同年，其市占率接近4%，高居國内内衣品牌第一名，比2-5名加起來還多。

自此，都市麗人坐穩中國内衣品牌龍頭老大的寶座。

2019年6月，都市麗人将形象代言人從林志玲換成了關曉彤。

林志玲，是這樣的。

關曉彤，是這樣的。

反正作為一個雄性動物，我個人是不太理解為什麼要換代言人的。

另外，一個内衣品牌的廣告為什麼看不到内衣，我也實在是沒想通。

當然，對都市麗人而言，換代言人也是迫不得已。

事實上，自16年市值達到巅峰之後，都市麗人的營收一直在不斷下滑。

到了19年12月23日，都市麗人發布盈利警告與轉型計劃，預計2019年公司虧損将不少于9.8億元。

我們再看看都市麗人去年的股價走勢：

都市麗人19年股票走勢，比代言人質量下滑的還快。 數據來源Tradingview

目前，都市麗人的市值在20億港币左右，隻有其巅峰期的一成左右。

就這個股價圖來看，也難怪都市麗人要都市換人。畢竟要是再不轉型，都市麗人就要變成都市死人了。

換人，也不僅僅隻是把林志玲換成了關曉彤。

兩代代言人多年前的合影

19年8月，都市麗人創始人、董事長、總裁鄭耀南辭職。公司由職業經理人接手。

領導換人換到把自己都換了。可見，都市麗人的問題，遠不是一個關曉彤能解決的。

那麼，好好的中國内衣第一股，為什麼就要變成都市死人了呢？

02

内衣，難道沒人穿了？

都市麗人自己認為，這主要是因為經濟環境變化和内部需求放緩。

事實上，近幾年整個内衣市場都不好做。虧損的，也遠不隻是一個都市麗人。

國際内衣龍頭“維多利亞的秘密”銷售額連續六個季度下滑。4年來，維密市值縮水超過200億美元。去年，連其最招牌的維密秀都被取消。

維密秀的收視率也連年下滑 自去年起維密秀被取消

“維密”背後的母公司L Brands的業績也并不如人意。數據顯示，2019年L Brands全年營收同比下降了34.5%。

L Brands 19年第三季度财報顯示，L Brands淨虧損從18年同期的280萬美元增長至2.52億美元；淨銷售額同比下跌4%至26.77億美元，同店銷售額同比下降2%。

“維密“母公司近年股票走勢 數據來源Tradingview

其他内衣品牌，也是死走逃亡傷。

旗下擁有曼妮芬、伊維斯、蘭卓麗等多個内衣品牌的彙潔股份，19年第三季度淨利潤同比下滑21.39%。

安莉芳控股19年第三季度整體銷售同比下跌約5%。

放眼望去，整個内衣市場是哀鴻遍野。

難道女性就不穿内衣了嗎？

03

裙擺效應或是真正原因

有經濟學家分析，今年内衣市場走冷，這很可能是裙擺效應在起作用。

裙擺效應，這是19世紀20年代一位叫做喬治泰勒的美國教授提出的觀點。

他認為：女性裙擺越高，預示着未來經濟形勢越好；相應的，若是流行長裙，則未來經濟很可能下行。

也就是說，根據女性裙擺的長度，人們可以對未來經濟走勢做出一定的預測。

聽起來，這簡直是天方夜譚。

然而，這個看似荒唐的理論，卻被現實世界一遍又一遍的證實。

在1900年，股市低迷，同期美國女性的裙擺也非常長。随後，美國經濟起飛，女性裙擺也迅速上移。

到了1930年，美國進入了著名的“大蕭條”時期，長裙，又成了當時美國女性最流行的衣服。

最神奇的事情發生在1987年。

在上半年，超短裙一度風靡大街小巷，股市也紅紅火火。

而在那年10月，超短裙忽然就不流行了。股市也很快迎來了巨幅下降。

那麼，女性裙擺的長短到底跟經濟形勢有何關系呢？裙擺效應背後的邏輯又是什麼呢？

首先我們需要知道，在過去，絲襪并不便宜。

喬治泰勒認為：

在經濟形勢大好之時，絲襪對女性有一定的炫耀意義，因此，女性更偏好穿短裙。

而在經濟下行之時，女性不舍得買絲襪，于是隻好穿長裙。

時至今日，絲襪不再昂貴，裙擺效應也就不再準确。但裙擺效應背後的邏輯卻不會過時。

今天的内衣，就與過去的絲襪有異曲同工之妙。

定位大衆的都市麗人，其内衣價格大多在單件100元左右，高端些的品牌内衣單價五六百那是稀松平常。

要說貴，這肯定都算不上奢侈品。可要說便宜，幾百塊的價格也不算一個小數字。

在手頭寬裕之時，多買幾件内衣，覺得款式不fashion了就直接換；舒服自己、愉悅他人，那也算不得什麼。

可是在相對拮據之時，内衣的消費優先級顯然就不會太高。

畢竟，化妝品、護膚品、外衣這些“面子工程”肯定不能打折扣。飲食、出行等日常生活費用也是必要支出。

而内衣這種藏着掖着還不便宜的，換新頻率當然就可降降。

因此，内衣産業的銷量堪稱全球經濟的風向标。目前全球經濟下行，内衣産業迎來寒冬，當然也就不值得奇怪。

如果哪天，這些内衣品牌的銷量集體擡頭，那麼這或許就是全球經濟複蘇的前兆。

那麼，2020年全球經濟形勢又将走向何方呢？作為投資者，如何投資理财才能穩中求勝呢？

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