品牌、Logo、商标是三個極易混淆的概念，我們對産品的logo總是先入為主，印象深刻，也曾一廂情願地認為logo就是該品牌的商标，而事實卻并非如此。今天這篇文章，角馬知識産權就好好縷一縷這三者的區别。

什麼是Logo？

Logo是商标、标記、徽記的英文說法，源于希臘語logos。

現代标志承載着企業的無形資産，是企業綜合信息傳遞的媒介。在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素，通過不斷的刺激和反複刻畫，深深的留在消費者心中。

（蘋果Logo的演變）

但是，Logo并不就是商标，我們要把Logo拿去商标局申請注冊，注冊成功的商标才能使品牌受到法律保護。

商标是什麼？

根據《商标法》，商标是商業主體在其提供的商品或者服務上使用的，能夠将其商品或服務與其他市場主體提供的商品或服務區别開來的标志。

經商标局核準注冊的商标為注冊商标，包括商品商标、服務商标和集體商标、證明商标；商标注冊人享有商标專用權，受法律保護。

商标通常是由文字、圖形、字母、數字、三維标志、顔色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的标志，是現代經濟的産物。經國家核準注冊的商标為“注冊商标”，受法律保護。我們通常所說的商标均為注冊商标。

（奔馳商标演化過程）

品牌是用于辨認、區分某個銷售者或某銷售者的産品或服務的一種标記、設計、符号。

較之商标，品牌的内涵更廣一些。因為商标是指按法定程序向商标注冊機構提出申請，經審查，予以核準，并授予商标專用權的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保護，任何人未經商标注冊人許可，皆不得仿效或使用。

通常語境中，人們說的Logo就是商标，但是Logo與商标其實是不同的。

區别一：權利的取得不同。Logo作為美術作品，創作完成自動獲得著作權而不用登記；商标必須經過商标局的審核才有商标權。

區别二：權利的歸屬不同。Logo的著作權歸全體設計者所有，如果出現公司委托設計者設計Logo且約定其著作權歸公司所有的情況，那麼Logo的著作權歸委托公司所有；商标的所有權歸商标權人所有，任何單位和個人不得侵犯。

區别三：受保護的法律不同。Logo受《著作權法》保護，而商标受《商标法》的保護。如果Logo申請注冊商标并通過了商标局的審核，那麼這個标志同為商标和Logo，同時受到《著作權法》和《商标法》的保護。

區别四：受保護的期限不同。Logo作為美術作品受保護期限一般是50年；商标可以通過續展的方式無限期擁有商标權。

（圖源@角馬知識産權官網，Logo設計受美術作品著作權保護）

品牌與商标也是大有不同。商标是品牌的一個組成部分，它隻是品牌的标志和名稱，便于消費者記憶識别。

而品牌不僅僅是一個标志和名稱，更蘊含着生動的精神文化層面的内容，品牌體現着企業的價值觀。

區别一：品牌是市場營銷概念，商标是法律概念。

商标是法律概念，它強調對生産經營者合法權益的保護，主要表現在通過商标專用權的确立、續展、轉讓、争議仲裁等法律程序，通過法律手段保護商标所有者的合法權益。

品牌是市場概念，主要包括品牌名稱、品牌标志、商标和品牌角色四部分，它強調生産經營者與消費者之間關系的建立、維系與發展，引導消費者選購商品，并建立與消費者間的品牌忠誠。

區别二：商标要注冊審批，品牌則可自己決定。

注冊商标，必須經過法定程序才能取得。品牌則不同，公司随便起一個名稱，請人畫個圖案就可以是品牌，而且用不用和怎麼用都不需要誰來批。

區别三：注冊商标有地域限制，品牌則沒有。

商标的使用有國界的限制，但對于品牌來說，它是無國界的。每個國家都有自己的商标法律，在一國注冊的商标僅在該國範圍内使用受法律的保護，超過國界就失去了該國保護的權利。

雖然品牌、logo、商标各有區别，但角馬知識産權認為：企業應盡量将品牌效應落實到實際的法律保護中，将品牌名稱注冊為商标，對LOGO進行版權保護等，預防侵權，維護權益，法律才是最有力的武器。

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