雅詩蘭黛官方旗艦店直播香水?記者 | 周芳穎編輯 | 樓婍沁，今天小編就來說說關于雅詩蘭黛官方旗艦店直播香水?下面更多詳細答案一起來看看吧!

雅詩蘭黛官方旗艦店直播香水

記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

生活方式平台小紅書上傳出香氛品牌Le Labo即将在上海新天地開設中國内地首店的消息。界面時尚就此傳聞向Le Labo方面求證，該品牌表示暫時無法回應。截至發稿，界面時尚也暫未搜索到有相關店鋪圍擋的信息流出。

實際上，關于Le Labo即将進入中國市場的消息在業内傳言已久。此前，多家媒體報道稱，雅詩蘭黛集團已經開始為Le Labo在國内藥品監督管理局産品進行備案，中文名為“勒萊柏”，并将以一般貿易形式銷售，而非跨境電商的形式。不過，界面時尚在國家藥品監督管理局官網上暫未搜索到相關字樣的産品信息。

Le Labo以瓶身個性化标簽和城市限定系列香水為特色。2006年創立于紐約的Le Labo于2014年被雅詩蘭黛集團收購。如今，Le Labo已然成為雅詩蘭黛旗下最為賺錢的香水品牌之一。

根據雅詩蘭黛近期發布的2022财年報告，該公司全年淨銷售額同比增長9%至177.4億美元（約合人民币1245億元），但淨利潤卻下滑16%至24.08億美元（約合人民币169億元）。

其中，香水業務以30%的營收增幅成為業績表現最為突出的闆塊，其營收占比亦從11.9%提升至14.1%。其次，彩妝和頭發護理闆塊營收均同比增長11%，而雅詩蘭黛一向引以為傲的護膚闆塊則表現最為疲軟，僅增長了4%。

香水闆塊中所有地區和品牌都獲得了增長，主要得益于祖瑪珑、Tom Ford美妝和Le Labo這幾個品牌的強勁表現。Le Labo獲得了兩位數的業績增長，王牌産品Santal 33和剛發售的新品Thé Matcha 26是主要推動力。

蓬勃發展的中國香水市場是雅詩蘭黛不容錯過的機會。根據歐睿國際Euromonitor的數據，2021年是中國香水元年，迎來了過去十年最快的增速。其中，高端香水表現較為亮眼，其2021年市場零售額增速高達33%。據歐睿國際預測，中國市場香水品類未來五年的複合增長率達23%。

雅詩蘭黛旗下高端香氛品牌KILIAN凱利安和馥馬爾香水出版社早在2020年就進入中國市場，首選的店鋪地址都在上海國金中心IFC。瞄準小衆香水的獨特性和稀缺性，期望用新業态來吸引客流駐足的商場也樂意引入這些新品牌。

一定程度上，新天地對于Le Labo而言是個适配的選擇，但也存在競争風險。

姐妹品牌祖瑪珑早已在新天地擁有獨立的街邊門店。鄰近選址的同類品牌還有英國高端香氛品牌Miller Harris。YSL、Valentino等高端奢侈品牌的美妝旗艦店也立足于此。此外，美妝集合店話梅Harmay在新天地的門店也搜羅了Byredo、Penhaligon’s潘海利根等小衆品牌的香水及小樣。

而包括Le Labo等所有高端小衆香水需要面臨的一個問題是，雖然市場增速很快，但在中國擁有用香習慣的消費者其實并不太多，香水品類仍處于市場教育的階段。

在用戶群體有限的情況下，同類品牌的擴張意味着競争加劇。而且，本土高端香氛品牌如觀夏、聞獻等等也通過更貼近當地消費者的東方文化叙事在市場冒頭，從獨立街邊門店向SKP等高端商場進軍。

但雅詩蘭黛需要将Le Labo這樣的新鮮血液注入中國市場。除了疫情反複對當地業績表現的打擊，雅詩蘭黛在中國的品牌組合已經在收縮。

界面時尚曾報道，2022下半年雅詩蘭黛旗下Glam Glow、Too Faced兩個美妝品牌在中國的線上渠道已然關閉。護膚品方面，雅詩蘭黛和海藍之謎是兩個仍然強勁的王牌高端品牌，而倩碧、悅木之源等曾經紅極一時的中端品牌已經聲勢漸弱。彩妝方面，M.A.C和Bobbi Brown表現不錯。

近期，雅詩蘭黛還将高端護膚品牌Aveda引入中國。護膚和香水或将成為雅詩蘭黛在中國開拓的新領域。

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