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puma最新狀況

記者 | 喬啟迪

大中華區持續成為PUMA業績增長引擎。

當地時間2021年2月24日，德國運動品牌PUMA公布2020财年第四季度财務狀況。

财報顯示，受到亞太地區尤其是大中華區強勁業績的推動，公司整體銷售額增長9.1％，達到15.2億歐元（約合18.4億美元）。

這家總部位于黑措根奧拉赫的公司，季度内息稅前利潤為6330萬歐元（約合7700萬美元），比去年同期上漲14.6％。

不過，PUMA還是發出警告稱，疫情将會持續給2021年上半年業績帶來負面影響。

此前受到疫情影響，2020年PUMA開局緩慢——第一季度淨利潤下降了61.6％，在第二季度造成高達9560萬歐元（約合1.163億美元）的巨額虧損後，于第三季度恢複了銷售額和收益增長。

2020年全年，PUMA銷售額為52.3億歐元（約合63.6億美元），比2019年下降了1.4個百分點。

稅前利潤為1.623億歐元（約合1.974億美元），而上年同期為4.176億歐元，降幅達61.1%。淨利潤也從上一年度的2.624億歐元（約合3.193億美元）跌至7890萬歐元（約合9590萬美元）。

PUMA公司首席執行官比約恩·古爾登（Bjørn Gulden）因此感歎：“ 2020年絕對是我經曆過最艱難的一年。”

他表示，新冠疫情大流行将PUMA置于前所未有的境地，“我們感到我們已經在這場危機中做出了努力，也在不妨礙彪馬中期發展勢頭的情況下，不斷解決問題進行調整。”

第四季度，亞太地區銷售額增長了11.8％。

2020年11月，該公司曾與日本任天堂合作，推出了靈感來自“超級馬裡奧”的系列鞋款，以慶祝遊戲誕生35周年。

據艾媒咨詢綜合數據顯示，2020年中國“雙11”期間，PUMA在服飾鞋包類商品中銷售熱度最高，電商銷售指數為83.2。

此前在第二季度PUMA銷售額大跌的情況下，大中華區曾實現逆勢增長，該季銷售額上漲了15.6％。

不過，雖然大中華區表現強勢，但2020年全年，亞太地區的銷售額仍同比下降3.2％。

在歐洲，許多國家自2020年11月開始實施了封城措施，但第四季度EMEA（歐洲、中東和非洲）地區的銷售額沒有受到太大沖擊，實現了9.8％的增長。2020年全年，EMEA地區也實現1.5%的增長。

從品類上看，鞋類和服裝的銷售額分别下降3.1％和1.5％，配件類銷售額上漲3.5％。

2020财年，PUMA批發業務下滑但直面消費者業務（DTC）保持上揚，增長6.4％至14.425億歐元，在整體業務中的占比從25.4%提高至27.2％。

業務以外，眼下PUMA手中還有法律糾紛需要處理。

美國時間2021年2月23日，Sportico報道稱，美國奧委會近日将PUMA告上法庭，原由是PUMA涉嫌侵權和打壓美國奧運代表隊的商标，導緻消費者對奧委會及PUMA各自角色産生困惑，直指PUMA的行為是在“宣戰”。

2020年3月24日，國際奧委會宣布東京奧運延期的當天，PUMA注冊了“PUMA Tokyo 2021”商标，後又遞交了“PUMA BEIJING 2022”和“PUMA PARIS 2024”的商标申請，但PUMA并非奧運官方贊助商，因此這些行為可能侵犯了贊助商的排他性權益。

展望2021年，比約恩·古爾登給出預測：“我們确實預計疫情帶來的負面影響将持續至今年上半年，但預計下半年會有所改善。我堅信，對我們來說2021年會比2020年更好。”

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