前段時間，知名“網紅”超市山姆上架了一系列“Dior”授權聯名商品，

包含項鍊、手鍊、耳骨夾等小飾品，售價399元。

商品上還特别标注了“Dior珠寶設計師”“Dior授權”“山姆限定首發”等字樣。

網友們紛紛感歎：這是什麼夢幻聯動！

但很快就有人發現了不對勁的地方——

這聯名商品與正品“Dior”的價格，差的可不是一星半點！

正牌“Dior”的飾品動辄就要一兩萬，

就算作為聯名商品價格打骨折，也不可能賣到399元這種價位。

随後，細心的網友便扒出了山姆推出的聯名商品，根本不是大家想象中的奢飾品牌“Dior”所授權，

而是一款同樣叫“Dior”文創品牌，

作為“貨真價實”的國産“Dior”，它和大衆熟知的法國奢侈品牌不能說毫不相幹，隻能說除了名字壓根沒有半分關系。

并且，正牌“Dior”也進行了回應，否認與山姆進行過聯動。

事情曝光後，山姆會員店迅速作出反應，下架了該系列商品。

在消費者的印象中，山姆向來以嚴格的會員制度和商品甄選标準出名。

不想此次聯名卻慘遭翻車，為我們上演了一出“李逵與李鬼”的好戲。

雖然“真假聯名”事件逐漸平息，但因為這一事件，早就被打造成“網紅”的山姆又被推上風口浪尖。

其原本就飽受争議的會員制度再次被拉出來審視，引發了一番熱烈讨論。

衆所周知，山姆會員店有個外号——千元店。

顧名思義，就是人均消費大概一次一千元。

而這一千元，隻不過是消費門檻罷了。

山姆會員店的進店門檻，那是另外的價錢。

想要進山姆買東西，必須要先花 260元買一張“入場券”。

沒錯，山姆就是這樣一家“清新脫俗”的超市，它采用的是「單軌付費會員制」——僅限會員進入。

并且，花了這260元後，顧客擁有的還隻是普通會員的入門資格，

如果想成為更加尊貴的卓越會員，那得花680元。

明碼标價，童叟無欺。

你買或不買，價格就擺在這裡，不增不減。

誰看了不說一句：“這算盤打的妙啊！”

嚴格的會員查卡制度導緻部分顧客隻能止步門外，望洋興歎。

可是俗話說：“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。”

隻要有新的需求，那麼相應的服務就會應運而生。

很快就有人敏銳地察覺到了山姆會員制帶來的商機——代購。

因此，“山姆代購”一度成為朋友圈裡的熱門話題，甚至還衍生出了“花錢請代購”的生意。

更離譜的是，某寶上還曾出現過盜版的線上山姆會員店，且相似程度幾乎能夠以假亂真。

之所以會出現以上種種亂象，歸根結底還是因為山姆的會員制。

有網友吐槽山姆太傻：眼裡隻有賣會員卡，把無數顧客拒之門外。

這不是“撿了芝麻丢了西瓜”——因小失大嗎？！

還催生出了這麼多從中牟利的“第三方産業”，等于把本應自己賺的錢拱手讓給了别人。

作為需要盈利的正常商家，如此作為難免令人不解。

但也有不少山姆會員以及網友表示：從山姆進入中國開始，直到今天都是堅持采用會員制。

會員制是山姆的經營模式，如果随意更改，不僅有悖其經營理念，也是對已經開通會員的顧客不公。

衆說紛纭之下，頭條君也不由得思考：山姆為何如此堅持自己的“入門門檻”？

經過了解之後，頭條君有了答案。

山姆之所以貫徹着“隻認會員卡不認人”的查卡原則，

歸根結底，是因為山姆從未将自己定位成“以低價為賣點”的平價超市。

它的目标客戶自始至終都定位在中産階級群體。

“為菁英生活提供高品質商品”、“為會員挑選真正優質的商品”才是這家會員店的追求。

為了強調自己“隻為會員服務”的屬性，山姆直接将這條标語寫在會員店的牆上。

所以，山姆的會員制不存在什麼“圖窮匕見”，從一開始它就把目的擺在了大庭廣衆之下。

山姆想留住自己目标消費者——中産階級，關鍵就在于商品和服務。

因為市場不僅可開發的潛力無限，更是瞬息萬變。

在激烈的市場競争中，即使是“王者”，一不留神也有可能被“拍死在沙灘上”。

因此，若要在消費市場中屹立不倒，山姆必須深入了解顧客需求，完善經營策略，打造商品與服務的雙重優勢。

會員制就是山姆進過多年摸爬滾打，探索出的一項不可或缺的經營策略。

而作為普通消費者，我們經常在各大社交平台上看到“打卡網紅景點山姆”等圖文，

配圖看起來光鮮亮麗，精緻非常。

仿佛單單在山姆超市裡拍個照，生活品質就随之“更上一層樓”了。

對于這種“網紅打卡”現象，頭條君覺得：大家看看就好。

完全沒必要因山姆的“網紅打卡地”身份對它趨之若鹜，大肆追捧。

對于我們來說，選擇符合自己消費能力的超市才是王道。

如果你是中産，那山姆自然“敞開懷抱歡迎你”，而像頭條君一樣的小老百姓，那麼山姆平替——沃爾瑪，也是個不錯的選擇。

什麼？你所在的城市沒有沃爾瑪？

那離家最近超市就是你的不二之選！

畢竟，對于生活品質的追求，并不體現在你逛的超市上。

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