來人人都是産品經理【起點學院】，BAT實戰派産品總監手把手系統帶你學産品、學運營。

我們都知道，LinkedIn 的目标市場較為狹窄，這對它而言既是一種福氣，又是一種詛咒。從一方面來看，公司的特殊性質（LinkedIn 是一家以工作為導向的社交媒體網站）将其定位與傳統社交媒體區分開來，避免了與社交巨頭 Facebook 和 Twitter 的正面對決，而是作為一種補充體存在。

但其所處環境的缺陷也十分明顯：對于投資者來說，投資社交媒體網站除了要看一些傳統的股票價值指标（譬如年收入與公司利潤）外，也會關注網站用戶的增減量與活躍度。但對于 LinkedIn 來說，廣告商一般隻對目标用戶感興趣，其市場定位也決定了潛在的用戶群十分有限。舉個例子，任何一個年齡達到 13 歲的人都可以在 Facebook 及 Twitter 上開設賬戶、在産品中尋找價值，但 LinkedIn 呢？隻是為上班族們量身定做的。

為了提升用戶的活躍度與參與度，LinkedIn 正在持續增加對 “社交互動” 類功能産品的開發與關注。其實這能夠證明，LinkedIn 早就看到了自己與傳統社交媒體之間的差異。

近幾年來你會發現，在界面布局及用戶體驗上，LinkedIn 已經開始在模仿 Facebook。舉個例子，LinkedIn 添加的一個動态新聞列表，增加的點贊（like）及評論（更新的消息）等功能，以及 “内部消息傳遞（站内信）” 服務……都有 Facebook 的影子。按照新媒體網站 BuzzFeed 的說法就是：LinkedIn 一直在思考怎樣學習 Facebook 的下一個 Idea。

LinkedIn 建立 Instant Articles 是件好事兒？

BuzzFeed 曾這樣報道：“在 Facebook 推出 Instant Articles（該服務能夠加速加載文章，大大增加了 Facebook 的訪問量）一年後，LinkedIn 也開始考慮與内容發行商進行合作，創建一個類似于 Facebook Instant Articles 的服務。” 的确， Facebook 這項新業務的一個亮點就在于，用戶不用點開鍊接進入文章來源地，而是直接為 Facebook 自己的頁面貢獻訪問量。從增加用戶粘度的角度來講，建立這個系統對 LinkedIn 是件好事兒。

從另一方面來考慮，内容發行商其實面臨着 “權衡取舍” 的問題。大多數媒體網站都依賴于廣告收入，而網站訪問量是設置廣告費率的重要指标。将内容授權給社交媒體網站登載，某種程度上意味着與 “提高訪問量” 這個目的背道而馳。

然而，Facebook 這個案例也有一定的特殊性：面對着 Facebook 近 17 億活躍用戶和 200 多萬個廣告商，内容發行商們其實很難說 no，畢竟這将大大提高自己的品牌曝光度。從根本上來講，這對他們自己的網站流量是有好處的。此外，Instant Articles 有更快的加載速度，這也意味着用戶不會因為一篇文章緩慢的加載速度而直接選擇關閉，減少文章的轉載及曝光機會。

在廣告方面，Facebook 很明智地建立了一套 “廣告收入共享模式”：如果内容發行商在自己文章的頁面上投放廣告，廣告收入全部歸内容發行商所有；如果交由 Facebook 來出售廣告位，那麼 Facebook 隻分得收入的 30%，其餘 70%歸内容發行商所有。但作為等價交換，内容發行商需要遵守 Facebook 制定的廣告限制條例。在 Instant Articles 推出早期，很多内容發行商都曾抱怨過，Facebook 的廣告限制過于嚴格，以至于根本就沒有什麼實際收入。在經過若幹輪談判及條例修改之後，内容商們似乎對 Facebook 的規定變得順從起來。

流量VS内容之争

逐漸地，很多注重流量的網站開始尋找能夠掌控用戶體驗的方法。除了 Facebook，Twitter 也推出一項新産品——Moments，其主要内容主要由經過編輯整理的重要 “推文” 組成。

當然，這種事兒肯定也少不了 Google。早在去年，Google 就發布了移動網頁加載項目——AMP（Accelerated Mobile Pages）。由于廣告通常是阻礙網頁加載的重要部分，AMP 允許用戶屏蔽某些内容的廣告，并限制内容發行商文章中的廣告數量，從而使内容能夠以更友好的方式、更短的時間到達用戶。當然，AMP 也不會虧待内容發行商，将會回饋給他們更多的搜索流量。

這些嘗試的結果就是，擁有龐大流量的網站以 “用戶” 為 “要挾點”，最終獲得内容發行商們的讓步。所以，LinkedIn 沒有理由不照葫蘆畫瓢。總的來說，LinkedIn 模仿 Facebook 做一個可以為自己增加流量的 Instant Articles 是明智的。特别是在廣告分享協議這一方面，将是一個獲得未來收益的強大推動力。

作者@宇多田

來源@36氪

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部