這兩天榮耀秋季發布會的信息多了起來，在榮耀的預告中，9月15日的秋季發布會有手機和筆記本等多款産品面市，其中重要的可能是榮耀X40手機。當看到榮耀X40的宣傳圖時，還是“原來”的味道，還是“原來”的配方，這多少有些令人不解。

榮耀獨立近兩年時間，毋庸諱言，榮耀自去年第四季度開啟暴走模式後，中國市場的成長非常殘暴。到今年第二季度，據IDC的市場跟蹤數據顯示，榮耀第二季度出貨量達到了1310萬台，市場份額達到了19.5%，同比增長88.6%，這在中國市場整體大降接近15%的産業環境中，非常不容易，令人欣喜。

但是，在榮耀整體市場大增的趨勢下，其在産品端和整體品牌發展上，其隐憂也日益突出。

從目前榮耀X40官方發布的産品圖來看，其産品ID基本也兩年前華為的一代旗艦經典Mate 40系列基本一緻。有人說，榮耀仍然活在“華為的影子裡”，這話看來并非玩笑。

獨立近兩年，榮耀在産品方面和品牌方面，并沒有走出自己的獨立之路，這種獨而不立，無論對榮耀，還是對華為，都不是什麼好現象。

而榮耀直接“抄作業”的這種産品思路，如果放在榮耀剛獨立時，無論是用戶還是行業觀察者，都可以理解，畢竟一個從母體中走出的孩子，在學會獨立生存之初，依靠母體的基因活下去，也在情理之中。

但在經過了近兩年的成長，而且在市場大幅度增長之時，仍然堅持“抄作業”，這種做法多少有些說不過去，而且從榮耀長遠的成長來看，如果連産品的ID都不能做到原創，其未來的創新之路又如何走呢？

榮耀的CEO趙明在華為Mate 50和iPhone 14發布後接受媒體采訪時表示，“去年iPhone13現在已經一年過去了，也沒有讓我們死去活來。從榮耀未來的旗艦機和高端機的發展來看，我們有強大的信心，不會因為蘋果iPhone14或是其它産品的發布就改變了策略。一款産品的影響可能隻是在一段時間，榮耀還是把重點放在MagicOS、下一代折疊屏、下一代旗艦的競争力。未來，無論是操作系統還是硬件上，都努力打造比對手更好的産品。iPhone14來了，也沒有什麼可怕的。”

如果具體到産品層面和技術層面，榮耀目前的産品形态和外觀設計，很難說能匹配得上趙明以及榮耀未來的夢想。

連外觀設計還持續在用華為的設計元素，榮耀又如何能赢iPhone呢？

從這兩年榮耀的産品外觀來看，榮耀的旗艦Magic V基本上就是華為Mate系列保時捷版本的細微改；今年上市的榮耀70系列，則又是華為去年發布的P50系列的“翻新”；而現在發布的榮耀X40則直接又将華為Mate 40直接抄了過來，把星環做細了一點而已。

華為Mate 40 RS與榮耀Magic對比

華為P50 Pro與榮耀70 Pro

同時，榮耀在使用華為手機的設計元素時，處處還表現出了小心思。華為Mate RS系列，是華為手機中旗艦中的旗艦，但在榮耀這邊，就成了普通旗艦産品，價格降到了一半不到；華為P系列是華為拍照和時尚系列的旗艦，在榮耀這邊就成了次旗艦，價格也下降到了3000左右；而華為Mate系列是華為的商務旗艦系列，也是中國廠家唯一受到商務人群追捧的品牌，在榮耀産品上，這次更狠，榮耀X40，依據之前X30的産品定位來看，是2000元以下的入門機型。

榮耀把華為幾年獨創的幾款産品外形特征，直接應用到了比對應華為産品更低一檔的産品上，這種急功近利的做法，不僅在極大地傷害着華為的品牌資産，也對榮耀品牌在持續進行傷害。

雖然師出同門，但目前榮耀在獨立兩年後，在産品上仍然獨而不立，未來就難言輕松，無論對用戶而言還是企業自身發展而言，連産品外觀都沒有創新，是很難讓人相信其技術能在行業中成為引領者的。

當初榮耀獨立，核心原因大家都不明白，但獨立之後，無論是華為還是榮耀，至少從他們對媒體的表達來說，還是希望兩個品牌有所區别，行業和用戶也對榮耀的獨立給予了足夠的支持和寬容。但近兩年時間，榮耀卻越來越活成了“華為的影子”。

但榮耀要成長，遲早是要走出“華為的影子”的。

華為手機之所以成為手機行業的神話，除了芯片、系統等核心技術的突破外，對于普通用戶而言，自2017年開始，就在外觀設計及色彩美學方面走出了自己的風格，而這種風格和語言體系，對各手機廠家都或多或少地在産生着影響，也讓華為手機在外觀設計和材料、色彩等方面，比蘋果産品更加優秀。

以目前榮耀手機在市場的份額來看，榮耀應該完全有能力去尋找适合于自己品牌的設計元素和外觀特征，要從“抄作業”的惰性中走出來，象華為當年從零開始研究美學、色彩和材料一樣，從基本的外觀設計和美學特征，讓用戶看到一個完全不同于華為的榮耀來。

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