中新網客戶端北京8月23日電(左宇坤)“名創優品絕絕子”“名創優品‘還我的血汗錢’”“可惡！名創優品把我的錢全吸走了”……年輕人中，對這個紅底白字logo品牌的追捧層出不窮。

“山寨起家的十元店”“線下拼多多”“中國版‘無印良品 優衣庫’”“供應鍊品牌化的義烏小商品”……與此同時，圍繞着這個品牌的争議也是一波接一波。

被正負輿論裹挾着的名創優品在紐交所上市一年之際，也交出了一份AB面的成績單。

圖片來源：微博@名創優品

一份“符合此前預期”的答卷

近日，名創優品發布截至2021年6月30日的2021财年第四财季及2021财年全年未經審計财務報告。

從全年業績來看，名創優品的表現有些“拉胯”：2021财年總營收90.7億元，同比僅增長1%；虧損14.3億元，虧損同比擴大439.53%。

根據财報，虧損14.3億元主要是由于具有其他優先權利的可贖回股份的公允價值變動，在2021财年虧損16.3億元。調整後，2021财年名創優品淨利潤為4.8億元，相較于上一财年的9.7億元，下降了50%。

與此同時，相比今年2月的股價35.21美元、市值107.74億美元的高點，名創優品的市值已經蒸發了三分之二。

名創優品店内商品。 中新網 左宇坤 攝

好在2021财年第四财季，名創優品各指标都有所增長。

報告顯示，季度内名創優品總營收24.7億元人民币，較去年同期增長59%；按非國際會計準則調整後淨利潤1.5億元，同比增長242%。

“本财季公司營收和利潤均實現高速增長，業績符合此前預期。”名創優品創始人兼首席執行官葉國富在業績交流會上表示。

名創優品跌宕起伏的上市第一年，經曆了什麼？

山寨起家，山寨“内卷”

2013年，一家名為“名創優品”的店鋪在各大城市紛紛亮相。10元一支的明星同款眉筆；10元100ML的和“祖馬龍”一樣味道的香水；99.9元的“Air pods平替”……

這個 logo撞臉優衣庫、風格撞臉無印良品、品牌定位撞臉“大創”的品牌，在“取日本名賣廣東貨”的議論聲中長大。

2021年4月，“名創優品被設計師舉報抄襲”的話題還引發了一波輿論。雖然該設計師很快表示已與名創優品達成共識，“純屬一場美麗的誤會”，但網絡上對名創優品的“山寨”輿論并未停止。

天眼查APP顯示，名創優品關于司法解析的記錄有70條，訴訟關系有77條，開庭公告與法律訴訟分别為59、57條，其中“侵害外觀設計專利權糾紛”“著作權權屬、侵權糾紛”不在少數。

名創優品的logo和優衣庫的logo。

盡管輿論纏身，但名創優品簡單易學又收效斐然的“優質低價”商業模式也引發了不少“二度山寨”。

千韓良品、熙美誠品、尚優凡品、優宿優品……一個名創優品火了，千萬個“這個優、那個品”站起來。從店面設計、售賣品類、商品陳設到品牌标識都與名創優品頗為類似，“内卷”之風也刮到了山寨界。

葉國富曾表示，在零售3.0時代，創意和體驗開始成為零售市場新風向，産品創新如果隻是講性價比，感動不了90後消費者。

這句話像是對名創優品這8年曆程的反思，又像是被内卷包裹下未來發展的預言。當單純的性價比已不再是名創優品的護城河，它開始押寶出海和潮玩。

“百國千億萬店”的野心

2019年，葉國富就定下了一個的五年小目标：在一百個國家開一萬家店，超一千億的銷售額。“沃爾瑪這麼大的店都能在全球開一萬家，名創優品在全球能開十萬家店。”

但疫情耽誤了他“小目标”的進度。名創優品2021财年總營收中，國内業務産生的收入為72.9億元，同比增長20.6%；國際業務産生的收入為17.804億元人民币，同比下降39.3%。截至6月30日，名創優品海外僅有205家門店恢複營業，這極大限制了整體的業務表現。

疫情高壓下“走出去”遇阻，但把海外IP“引進來”則輕松很多。在IP是潮玩核心的當下，IP的數量和消費者對IP認可度、忠誠度以及盲盒玩法能否持續滿足消費者，都會對營收情況産生直接影響。

網友分享的名創優品聯名産品。 截圖自網絡

相對于推出自有聯名所需要的用戶培養時間成本，聯名IP成為了名創優品當下導流的關鍵。财報顯示，名創優品IP聯名産品持續熱賣，第三、第四财季國内IP産品銷售額較2020年同期增長79%，較2019年同期增長59%。

同時，基于2021年主戰略“X-戰略”，名創優品還推出IP支撐的經營潮玩類目的子品牌TOP TOY，目前門店數量達33家，均位于國内一、二線城市。

“在2022财年，我們将繼續緻力于門店網絡擴張、産品創新、全渠道體驗和TOP玩具等新計劃。我們還将繼續密切關注疫情的發展，不斷調整業務計劃。”葉國富的未來計劃已十分明确。

瘋狂開店、大批聯名、跨界成瘾的名創優品，未來将走向何方？(完)

來源：中國新聞網

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