導讀

寶潔在日化品牌中排名第一、資生堂排名上升最快……2016年度《世界品牌500強》排行榜有這幾大看點。

CBO網訊（記者 侯歡歡）

近日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布2016年度《世界品牌500強》排行榜。據悉，這份包含企業品牌在内的榜單中，包括寶潔、聯合利華、歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛等共15個日化品牌上榜，除蘭蔻、海藍之謎外，其他品牌的名次與上年同期相比均有上漲。

整體上看， 此次排行榜入選國家共計28個。從國家的品牌數量上看，美國占據席位最多，為227席；英國、法國并列第二，占據41個席位；日本、中國分别占據37個和36個。對此，世界品牌實驗室分析認為：“即使歐洲經濟低迷，但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有36個品牌入選，但相對于13億人口大國和世界第二大經濟體, 中國品牌顯然還處于‘第三世界’” 。 劍橋大學制造業研究院Steve Evans教授認為，“中國制造大而不強，必須技術和品牌兩條腿走路”。

具體來看，在此次上榜的15家日化品牌中，寶潔在日化品牌中排名第一，在世界品牌500強中排名第14位。其中，進入世界500強前100名的日化品牌有5家，分别是寶潔、聯合利華、吉列、強生和歐萊雅。

對比2015年的榜單，此次榜單的日化品牌數量并無增減。從排名上看， 12家品牌排名與上年相比均有上升，其中，資生堂上升最快，上升38個名次；其次是雅詩蘭黛和嬌蘭，均上升21個名次。值得注意的是，這次名次下滑的隻有蘭蔻和海藍之謎兩個品牌，力士的名次與上年持平。

據悉，自 2003 年開始，世界品牌實驗室就對世界50個國家的4萬多個主流品牌進行跟蹤研究，并建立了最大的世界品牌數據庫。今年是其發布該榜單的第十三年。該排行榜評判的依據是品牌的世界影響力。

品牌影響力（Brand Influence）是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指标，即市場占有率（Share of Market）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領導力（Global Leadership），世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

此外，據了解，世界品牌實驗室(World Brand Lab)是全球領先的品牌咨詢、研究和測評機構，由1999年諾貝爾經濟學獎得主Robert Mundell擔任主席，全資附屬于世界企業家集團。

備注：1.合并後的聯合品牌, 以合并前的品牌中的年長品牌為準，如路透社1851年成立，湯姆森集團1953成立，那麼合并後的湯森路透的品牌年齡應從1850年算起。

2.被跨國兼并的品牌，以被兼并前的誕生地所在國家為"品牌國籍"；設立多國總部的品牌，以誕生地所在國家為"品牌國籍"。

3.橫跨多種行業的品牌，以收入最多的主營業務所在行業為準。

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