先自我介紹一下：

考了三次四級，終于過了，成績不到470。考了一次六級，成績不足400。╮(๑•́ ₃•̀๑)╭ 新學期即将到來，我決定從背單詞開始好好惡補英語，不過六級直播吃鍵盤！奈何，職業病又犯了，順手寫了一篇競品分析分享給各位客官。（PS：小弟同時在找産品實習，覺得寫的還有點意思的，不要吝啬推薦啊 ๑乛◡乛๑）

競品選擇：後起之秀“墨墨背單詞” PK 浴火重生“拓詞”

兩款APP很像，都是安安靜靜隻做一件事，純粹的背單詞。從精益畫布選了4項不需要數據證明，外在的點來做對比，歡迎拍磚~

1、目标用戶

有英語學習需求的全年齡段用戶：中小學、高中生的應試考試，大學生的應試考試，留學需求的素質英語，工作生活的職場英語，興趣愛好的精神英語

單詞需要的緊急程度：備考學生>素質英語>職場英語>精神英語，主流核心用戶以學生為主

2、解決的問題

有效：看到聽到單詞可以知道是什麼意思，并能熟練應用；高效：能夠以最短的時間，最快的背單詞；有趣：有意思的背單詞。

1、詞庫

兩款産品的核心詞庫集中在需求較大的應試考試，涵蓋中高考，四六級，托福雅思。

墨墨背單詞：詞庫數量更多，同一考試提供了多個版本的書供用戶自行選擇。

拓詞：進行了精選，官方詞庫，選擇困難症的福音。

2、學習過程

墨墨背單詞：首先要手動選詞，然後才能進入學習。給出一個單詞，自由回想，點擊查看釋義，選擇認識，不認識，不确定。選擇不認識的詞會在2個新詞後再次出現，加強記憶。

拓詞：8秒選詞，15秒釋義的學習模式。給出一個單詞或者讀音，從四個選項中選擇正确的中文釋義，無論正确與否都會進入釋義頁。選錯的單詞會紅色提示，然後直接再次出現這個詞，加強記憶。

小結：

1、有效部分：兩個app背單詞的方式都是通過大量的重複讓用戶有效記憶。墨墨是讓用戶自己回憶，讓用戶自己決定是否認識。而拓詞是通過四選一确認是否認識。拓詞百科裡提到：心理研究表明快速主觀判定往往并不準确，作答驗證則客觀很多。

2、高效部分：墨墨将時間的控制權交給用戶，由用戶決定是否進入下一個。二拓詞有時間限制，會提高用戶的專注度，但也有用戶評價時間太趕。

3、體驗部分：墨墨需要先手動選詞，這個設計雖然讓用戶對于學習進度有了更強的把握，但多了很多操作步驟，而且多選還會提示更改設置，不夠直接。對比拓詞就簡潔了很多，直接就可以進入學習。

3、複習過程

墨墨背單詞：會将今日新學的單詞根據記憶曲線分配到後面的12天進行複習，所以複習的詞不會越來越多，沒有很大的複習壓力。

拓詞：需要将今天之前背過的單詞全部複習一遍，需要複習的詞會越來越多，所以針對熟識的詞需要要點擊直接滿分。

小結：

1、兩款産品的複習都是在每日任務裡，需要先完成複習才能進入新詞學習。不同的是複習任務的分配方式。

2、墨墨的複習模式，單詞選項會和新學不一樣，也會在Tab做數量相關的直接展示。對于紅點強迫症患者來說，真的很想消滅這個數字！拓詞的複習模式融入到新學中，隻是在導航和單詞掌握程度的數據做相關的提示。

3、拓詞針對錯的次數較多的詞，會設置一個滿分鞏固的任務，融合在每日任務裡，加強記憶。

（PS：拓詞的開屏時間太短，沒有截到，直截到影子，請忽略 ๑•́ ₃ •̀）

對比兩家的slogan：墨墨背單詞－更懂你的記憶 ；拓詞－ 背單詞，就是快。嗯，看出來了沒？

墨墨背單詞：通過背單詞的行為，進行記憶數據的分析。為用戶提供個性化的遺忘曲線，然後通過遺忘曲線為用戶安排複習計劃，又通過複習情況分析記憶持久度。

拓詞：通過時間，番茄鐘的各種細節設置，提高了用戶使用時的專注程度，進而提高了用戶的學習效率，最終達到快速背單詞的目标。

墨墨背單詞的簽到打卡系統玩法特别。打卡後會有名言奉上，激勵你好好學習。然後打卡會有一個随機圖案，如果連續幾天圖案相同，則會獎勵單詞個數。

分享的頁面也很有意思，先是一段名言，再附上學習數據，最後是打卡日曆。如果日曆滿滿的都是打卡頭像，分享出去确實，成就感爆棚。

拓詞為了激勵用戶加入了社區元素，讓用戶之間可以交流以及查看自己的排名情況。讓用戶感受到的是你不是一個人在戰鬥。更有學習的氛圍。

墨墨背單詞：可選購增加單詞上限的增值服務，免費上限600，可通過參與運營活動獲取免費單詞個數。限量單詞會增加稀缺感，而通過參與活動獲得免費單詞個數會讓用戶産生極大的成就感，進而促進用戶持續的投入，最後投入的成本越高，越不容易放棄。

拓詞：産品完全免費，可選購輔助的學習課程。

工具沒有好壞，隻有适不适合自己，但最重要的還是那顆持之以恒的心。

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