《閃森》藝術燈光展甯波首展，打造全新燈光秀。

破百億元！作為甯波頭部商業地标，2021年度天一·和義商圈顯示出強勁增勢，成為全市唯一銷售額突破百億元的商圈。

細細解構數字，似乎更振奮人心。

硬核數據！強勁增勢凸顯“百億級商圈”韌勁

周客流突破100萬人次、高峰值日均客流超30萬人次、全年客流超5000萬人次、全年營銷活動超100場次……在一組組硬核數據下，過去一年的成績單正式出爐：

2021年全年銷售額突破100億元，天一·和義商圈成為甯波唯一一個“百億級商圈”。

其中，和義大道購物中心全年銷售額突破40億元，同比增加21.05%；天一廣場銷售額近70億元，同比有15%的增幅。

尤其是跨年、十一、五一長假等關鍵節假日，客流和銷售更是屢創新高。

2021年十一期間，天一·和義商圈總客流量超過210萬人次，其中10月1日客流量接近40萬人次，同時銷售實力也頻刷紀錄。五一期間，衆多甯波首店如Sandro、Maje等齊齊亮相和義大道，商圈5天假期共計客流量超過130萬人次，其中5月1日客流量突破30萬人次。

據赢商網大數據發布的《中國購物中心客流密度指數榜單》顯示，天一·和義商圈的客流量穩居全市第一位，列位華東地區TOP5。

消費升級的不斷更叠中，這個近35萬平方米巨大體量的“甯波全業态消費目的地”，始終引領着甯波商業的發展。

一直很新！首店、潮牌集聚加持“品牌引領力”

無地段不商業。無論城市怎麼發展，處于核心地段的商業，都是各大品牌布局的首選之地。

天一·和義商圈始終具備這一優勢。如何将優勢持續放大？對于商業而言，品牌矩陣是最基本的底層邏輯。對于頭部商業，則更需要具備“引領作用”的品牌力。

“近年來我們在引進品牌時，一直以品牌組合的提檔升級作為主導目标，更關注品牌的創新性和市場引領性。”天一·和義商圈運營團隊表示。

首店、潮牌成為“重要抓手”。從消費視角來看，以下三方面的調整較為突出。

“高端化妝品 國際輕奢”矩陣正在形成。天一銀泰百貨與和義大道構成了具規模的美妝品牌矩陣，Chanel、La Prairie、Sisley、奧倫納素、Tom Ford、歐珑、修麗可、GUCCI等衆多甯波首家高端美妝品牌，貢獻了甯波高化市場超90%份額。

餐飲業态的升級換代具有引領性。% Arabica咖啡甯波首店、Tim’s咖啡甯波首店等都是時下炙手可熱的輕餐品牌；新元素餐廳甯波首店、賢合莊浙江首店等，為消費者不斷帶來新鮮的餐飲和社交體驗。

時尚品牌叠代，設計師品牌氛圍凸顯。注重高線設計師品牌、潮牌如Sandro、Maje、lululemon、Canada Goose等的引入。2021年，天一·和義商圈引進品牌共90個，首進品牌數高居甯波各大商圈第一。

公共藝術結合商業，吸引時髦消費打卡熱潮

為了給消費者形成“常來常變的新鮮感”，天一·和義商圈在策展方面花了很多心思。過去一年，整個商圈策劃營銷活動超過100場。

如特别引進的《閃森》藝術燈光展甯波首展，充滿了浪漫主義色彩。2021甯波國際咖啡文化節期間，超過50個人氣咖啡品牌參與，共吸引超過5萬名咖啡愛好者。

同時，坐擁高奢品牌矩陣。過去一年，多家大牌“限時快閃”空降和義大道，大幅提高了甯波城市消費時尚度。

對于天一·和義商圈而言，運維的匠心或許未必可以具象描述，但“百億級商圈”的硬核數據卻是有目共睹。

新的一年，天一·和義商圈将如何繼續演繹城市中心的“商業之美”，我們拭目以待。甯波晚報記者 史娓超 文/攝

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