不知道大家看最近熱播的《玫瑰之戰》了嗎！

曉明哥終于不演油膩的角色了，小編注意到劇中，他開了一輛價格超過150萬的奧迪RSQ8，匹配到年薪3000多萬的事務所高級合夥人的身份，這車把曉明哥襯的是又有錢又有品！

其次就是《歡樂頌3》了，這部劇延續了前兩部劇中五美三人群租，兩人單租的生存格局，她們努力生活，彼此溫暖，最後收獲成長。

江疏影這次扮演的角色葉蓁蓁，集第一部中安迪的智商和曲筱绡的家境于一體，開了一輛價格在220萬左右的寶馬M8。

雖然這次《歡樂頌3》劇情不夠吸引我，但是一下子就把我的記憶拉到了初代五美的《歡樂頌1》，不會忘了開保時捷Panamera的安迪，也不會忘了曲筱绡的買菜車大衆polo，角色和車型搭配的都非常完美。

這樣一看，車在劇中對人物角色的襯托還是很有用的，匹配得好，給觀衆留下深刻印象的可能性就更大。

小編也是每次追劇看到喜歡的角色開什麼車都會下意識去搜一搜。

細想也不難發現，近幾年汽車在影視行業的廣告植入越來越明顯，主角開車出現在鏡頭裡，特寫幾乎全是車标和車身了。

根據智研咨詢發布的數據，影視廣告植入年增長率超過20%，2020年影視廣告市場規模就已經突破100億元，其中，汽車是廣告植入的主要行業之一。

今天小編就來和大家聊聊汽車在影視行業廣告植入背後的故事。

在采訪了一位專業人士後得知，這幾年在影視行業汽車的戲份含量明顯增多，其實也是汽車行業和影視行業十幾年來共同發展的結果。

2000年那會兒，汽車的品牌宣傳仍然停留在報紙版面，商場附近的廣告燈箱等平面印刷方式上，電視普及之後，逐漸拓展到電視廣告這一領域。

伴随着汽車行業越來越卷，加上電視廣告的品牌宣傳力度有限，汽車廠商迫切地想要挖掘新的推廣方式。

也許是受了電影007系列的啟蒙，在1964年的《金手指》中，經過改裝的阿斯頓馬丁 DB5多次幫詹姆斯･邦德脫離險境，各種追車名場面讓人回味無窮。

而後續的多部電影中，該品牌車型仍然憑借着酷炫又不乏優雅的魅力，成為詹姆斯･邦德的首選座駕，這也在全球打開了阿斯頓馬丁的知名度，成為能夠代表英國的标志之一。

有了前車之鑒，娛樂影視行業這塊香饽饽都送到各家汽車廠商嘴邊了又怎能放過啊！

值得一提的是，早期國産劇《蝸居》中路虎的廣告植入也算非常經典了，這部劇完美營造出了路虎車主左手扶着方向盤，右手摟着女大學生的“成功”有錢人形象。

不過，當時還沒有“油膩”這類的網絡形容詞，這部劇真是打開了路虎的知名度，那段時間之後馬路上路虎的車竟然真的多了起來。

小編真的懷疑男人心海底針啊，一邊對女生說“離開路虎的遠一點兒”，一邊又想成為同款“成功”男性。

不難看出，一部劇劇情和角色的定位，還有鏡頭的表現對一輛車的品牌推廣走向實在是太重要了。

在影視行業發展迅速的良好環境下，汽車廠商想找符合旗下車型定位的劇本，劇組恰好也需要資金扶持，需求是互相匹配上了。

不過講道理這本來也是兩個完全不相關的行業，怎麼取得高效聯系呢？畢竟那會兒還沒涉及到區塊鍊的發展。

這不，一塊新領域應運而生了。這其實是一個類似于媒介對接的職業，叫做娛樂營銷，汽車廠商與劇組的溝通對接是他們的工作職責之一。

那到底是汽車廠商挑選劇本，還是劇組挑選汽車呢？其實都不是！是雙向奔赴啦~

劇情中有用車需求，劇組就可以把需求反饋到媒介，這樣既有資金又有車來襯托角色，一舉兩得。而汽車廠商想要借影視資源宣傳旗下的車型，也會把需求反饋到媒介。後續媒介會根據各方需求來進行匹配。

舉個例子，假如汽車廠商需要做推廣，在對接後拿到一系列劇本，就會根據自己車型的品牌定位來挑選可以匹配的角色。

比如前年年底收視率爆表的《流金歲月》中，葉謹言開着寶馬M760 V12去參加朱鎖鎖的婚禮，這個畫面觸發了多少劇粉的淚點啊。

這款BMW M760 V12非常符合葉謹言有錢商務人士的身份，同時畫面中車型的豪華穩重，也把葉謹言隐忍又深沉的愛襯托的淋漓盡緻。

挑選好劇本後，就是通過媒介和劇組商談合同事宜了。

為了避免在最後的拍攝成效上意見不合，在簽合同之前，汽車廠商和劇組會把合作條例列得非常清楚。

在大方向上，汽車廠商會涉及到兩個方案。

第一種是排他性的方案，就是該品牌提供旗下對應的車型，整部影視劇中隻能出現該品牌的車，這種根據汽車品牌本身的市場售價、劇組的意願來開價。

另一種方案就是非排他性，即劇中可以出現别的品牌的車，這一種合作效率更高一些。

第二種也是現在汽車廠商普遍采用的方案，畢竟價格相對更低，廣告痕迹也不會那麼明顯。有時候廣告成分太明顯，反而容易拉低觀衆的好感度。

進行細分呢，除了考慮到影視劇是否是大制作外，還會包括到車型融合到劇情裡的定位表達，什麼角色開什麼車，汽車鏡頭出現的次數多少，以及避免拍攝到該車型的短闆等等環節。

雙方商談清楚，價格也滿意，合同就可以簽啦！

成交的金額會根據雙方談好的，一般在兩百萬到八百萬左右，但也會有幾千萬的個例，付款方式會分前中後期按比例付款。

拍攝完成以後，就涉及到最終效果的評估啦！經過采訪，小編把評估标準主要分為了兩個層面。

從主觀上講，汽車品牌方會根據前期同劇組商定好的條例去評判有沒有達到标準，以及最後成片的視覺傳達效果，還有汽車的角色定位與劇情的匹配程度、是否符合品牌方的心理預期等等。

從客觀上呢，影視劇的收視率，帶有車的片段的出圈率也屬于最終宣傳效果的評判範圍。

像上文中提到的《流金歲月》收視率穩居央8前3，劇中幾款寶馬車型在劇播出後微博話題讨論度直線升高，這份答卷就非常不錯啦！

有意思的是，由于每部劇的角色都是不一樣的，所以車在每部劇中的角色表現也是獨一無二的。

不過論出圈度，個人感覺最終的視覺效果還是在電影領域表現更為出彩。

喜歡看英雄主義電影的小夥伴們一定知道鋼鐵俠的首選坐騎是奧迪了！

不論是成為鋼鐵俠之前的R8，還是到像父親一樣接蜘蛛俠的鏡頭裡出現的A8，還有什麼是比成為鋼鐵俠坐騎這件事更能凸顯出奧迪時尚又充滿科技感定位的呢！這個贊沖着鋼鐵俠也要點一點啊！不說了，I love you three thousand.

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