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如何分析産品市場

生活更新时间:2024-09-03 15:20:12

如何分析産品市場（産品市場研究的方法有哪些）1

一、市場研究的定義

百科給出的定義如下：

市場研究，全球市場研究者協會給出的定義為：“是指為實現信息目的而進行研究的過程，包括将相應問題所需的信息具體化、設計信息收集的方法、管理并實施數據收集過程、分析研究結果、得出結論并确定其含義等”。

二、市場研究的方法

從數據來源、統計信度、研究目的三個維度可以将市場研究的方法進行以下劃分

如何分析産品市場（産品市場研究的方法有哪些）2

2.1按照數據來源劃分

如何分析産品市場（産品市場研究的方法有哪些）3

①次級市場研究

定義：次級市場研究是基于最初由他人收集而來的數據進行的研究。

數據來源：其數據來源大多是二手數據資源，如統計報告、公開出版物、商品展會等

優點：時間短、成本低、來源廣泛

缺點：缺少具體重點、信息經常是過期的、準确性不夠

價值：為一級市場研究奠定基礎；适用于信息無須應用于高風險或高成本決策的情景

②一級市場研究

定義：專門針對現有目标進行數據搜集的初始研究

數據來源：來源于包括通過焦點小組，客戶現場訪問、人種學研究、社交媒體、問卷調查等方法獲取的一手數據

優點：比較及時、是新的數據、可信度高

缺點：耗費時間長、成本較高

2.2按照統計信度劃分

如何分析産品市場（産品市場研究的方法有哪些）4

①定性市場研究

定義：對一小部分人群進行個體或集體調研，了解他們的想法、意向。

方法：焦點小組、深度訪談、人種學研究、實地考察

樣本：少量無代表性的調查對象

②定量市場研究

定義：通過對大量用戶的調查，得到的可信數據結果

樣本：随機選擇、通過大量用戶來代表相關人群

方法：抽樣調查、實驗、普查

2.3按照統計目的劃分

如何分析産品市場（産品市場研究的方法有哪些）5

①探索性市場研究

定義：通過對一個問題或一種狀況進行探測和研究達到對其的了解。

②驗證性市場研究

定義：通過探測和研究，對某一個問題或者狀況進行方案的結果驗證

三、總結

以上是從三個不同的緯度對市場研究進行了劃分，不同緯度間肯定會有重合，如果大家想深入的了解，可以在評論區讨論互動

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