微博可能是中國最懂大學生的平台。

根據微博官方數據，在微博有超2400萬月活躍大學生用戶。

開心了，發微博；難過了，發微博；無聊了，刷微博……越來越多的大學生選擇在微博上表達情緒，創作内容。海量大學生用戶的存在，也拉低了微博用戶的平均年齡，使得微博品牌保持年輕化。

大學生和微博，正在互相成就。

最近，借着秋季開學，微博策劃了一系列活動，明星大V花樣參與，寶藏博主們解鎖開學攻略，千所高校線上迎新。其中，線上線下結合的“微博造浪音樂節”備受歡迎，百萬大學生參與活動。

這樣的活動，微博每年要做很多。因為誰赢得了大學生，誰就擁有了未來。

校園用戶在微博：乘風“造”浪

微博是一個基于興趣的社交媒體平台，社交屬性刻在基因裡。而音樂是年輕人最好的朋友，也是他們最好的社交方式之一。

在微博舉辦的一系列開學季活動中，“微博造浪音樂節”倍受歡迎。音樂可以抒發情感，微博承載情感連接，這樣的完美組合，命中了大學生們的需求點。

很多人想象不到，音樂對于年輕人有多大的影響力。作為年輕人的信仰，音樂可以把所有人統一起來，和無趣對抗。

@微博校園 聯合@新浪娛樂 @微博音樂 @微博明星 @微博綜藝 舉辦了迎新電台、最受大學生歡迎的音樂作品票選、造浪音樂節PK賽等一系列線上活動，線下還打造了百場“微博造浪音樂節”，走進大連理工大學、北京交通大學、北京航空航天大學、福州大學、西南大學、四川傳媒學院等高校。經過在微博上發起的兩輪投票，全國240所高校百萬大學生踴躍參與投票，最終選出5個落地城市及學校。接下來，微博将攜手音樂人，走進這5所大學校園，用音樂溝通大學生。

第一期線上音樂電台，@謝春花、@孟慧圓搞快點、@王嘯坤、@Tizzy_T____ 等在直播間，和同學們連麥聊音樂、聊校園、聊生活，直接引爆了年輕人的音樂熱情，有上百萬人參與。

明日創作計劃人氣學員朱恒銳、蔣先貴、徐澤等也在直播間連麥，和年輕人聊音樂聊人生。大學生們在微博，可以和自己的音樂偶像連麥互動，還可以評論點歌、傾聽分享。

@微博校園 @微博音樂 聯合@騰訊音樂由你榜 發起2021年度大學生喜愛的音樂作品評選，有百萬大學生在微博上為自己喜愛和有共鳴的音樂打call。

線下，微博校園在高校中打造了百場“微博造浪音樂節”。大學生們在音樂中抒發自我、表達個性、張揚青春，畫面鮮活生動，讓人心潮澎湃。

歌手俞更寅也空降@四川傳媒學院 的音樂節現場，給活動帶來驚喜。同學們一邊在現場聽歌，一邊拍照發布微博分享讨論，同時在微博上給喜愛的明星和歌手們打call，樂此不疲。

優質偶像，也是标杆。大學生通過在微博關注偶像，和偶像互動，汲取養分，不斷向上生長。

這個過程中，這一群體這一代人的點滴變化，彙聚成河，翻卷成“浪”，悄然改變着時代。

微博校園和年輕用戶：共同成長

根據微博三季度财報，微博上月活躍用戶有5.73億，日活躍用戶有2.48億。在月活躍用戶中，有超過75%屬于Z世代，即1990年或之後出生的一代。而大學生們便是其中一類活躍人群，他們通過微博和外界社交。

微博為什麼對大學生們有巨大的吸引力？這是因為，每個人都能在微博找到自己的興趣。

微博是一個社交媒體屬性極強的平台。在這個公共場域中，有普通用戶，也有時尚達人、學者大咖、媒體記者、明星紅人等各類寶藏博主，其中總能找到自己喜愛的内容和偶像。

以剛過去的EDG奪冠為例，相關熱搜不斷湧現，其中冠亞軍決賽單日80個熱搜，刷新賽事熱搜記錄。各領域的明星大V都關注了這項賽事，一些知識博主們也在深度讨論。

喁喁私語，彙成聲浪，終成山呼海嘯。電競迷們發現自己并不孤獨，都在這個場域中找到了自身價值和歸屬感。

用戶年輕，不意味着他們無足輕重，在微博看來，恰恰相反。年輕，既意味着青澀，更代表着無限可能。很多已成長為IP的年輕偶像，就是從這些年輕用戶中走出來的。

@老師好我叫何同學 和微博，是一段典型的雙赢關系。“何同學”是北京郵電大學的一名畢業生。早在畢業之前的幾年，他就作為數碼科普類博主走紅。他在B站和微博同時發布數碼科普類視頻内容，因為視角獨特、邏輯清新、風格幽默，積累了一大批粉絲。他在微博登上過12次熱搜，多條視頻播放量超千萬，最高的一條超過4000萬。在微博社交媒體價值的加持下，他的商業價值成螺旋式上升，成為一個成功IP的案例。

VLOG博主@鄧冰瑩ya ，2019年在學校期間通過綜藝節目一舉走紅。充滿學霸氣質和職場精英氣息的她，給觀衆留下了深刻印象。此後，她通過在微博記錄分享戀愛日常，傳遞積極陽光正能量的一面，吸引了一大批粉絲。

大量年輕用戶不但在微博上學習成長，也在微博上和偶像們近距離溝通。而年輕博主，因為有大量年輕粉絲，也能打造自己的個人IP，在漲粉的同時，影響力不斷積累和擴大，反過來又促進了自己的成長。

微博校園：洞察用戶，提升影響

通過這些年深耕校園市場，微博校園已在全國高校中擁有了廣泛的影響力。

除了此次開學季、微博造浪音樂節等活動，在畢業季、高考招生、校園公益等方面，微博校園也非常活躍。

比如，在去年疫情特殊背景下的高校畢業季期間，微博與全國上百所高校聯動，舉辦了長達一個多月的“未來你好”主題的“雲畢業”直播活動，彌補了畢業生畢業儀式缺失的遺憾。

活動期間，全國共有200餘所高校參與雲畢業直播，累計直播210場，直播觀看人次達7700萬。在微博平台的強力助攻下，“雲畢業”形式成功破圈，社會各界積極聯動，紛紛加入到“雲畢業典禮”的讨論中來。

萬衆矚目的高考，每年都會成為微博年度最熱話題之一。自“高校微博雲招生”活動啟動以來，微博上高考招生相關話題的新增閱讀量近5億。

2021年高考結束後，“如何填報志願”迅速成為當時微博最熱話題之一。相比往年，直播連麥功能被廣泛使用，進一步拉近了問答雙方的距離，也提升了“雲招生”的效率。

6月19日，清華大學率先在微博上發起報考答疑直播連麥專場，也拉開了全國高校雲招生直播的序幕。#2021清華報考攻略# 系列直播活動期間，相關話題沖上熱搜榜，閱讀量超5200萬。此外，#從寒門到清華園到底有多遠#成為網友關注的熱點議題。

微博校園還不斷強化公益IP，“綠植領養”活動目前已經舉辦了十一年。今年3月植樹節到來之際，共青團中央攜手微博校園開展第十一屆全國青少年“綠植領養”活動，組織動員廣大青少年将綠色播撒大地。目前，“綠植領養”已經成為最具品牌影響力和号召力的校園公益活動。

對大學生們而言，微博是社交平台、情感“樹洞”、成長陣地。微博校園通過一系列運營活動，使大學生們和微博産生了更好的連接。

基于敏銳的洞察和對大學生需求的把握，微博校園目前已在各大高校師生中擁有了深厚的根基。

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