杭州未來科技城的“遙望夢想站”在直播中。 杭州未來科技城供圖

中新網杭州11月12日電(張煜歡 錢晨菲)又是一年“雙十一”。

10月31日晚開售第一個小時，天貓102個品牌成交額過億元，其中國貨品牌過半；11月10日晚至12日0時，京東九個細分品類最低增長85%，最高增長10倍……“雙十一”再次激起一輪消費熱情，成為中國消費市場不斷複蘇的體現。

細讀“雙十一”，或許其被賦予的含義早已超越電商大促本身。無論是直播電商、跨境電商的蓬勃發展，亦或實體經濟、物流體系的“疊代”升級，都折射出中國經濟企穩回升向好，充滿活力的發展面貌。

伊芙麗集團一塊大屏顯示“雙十一”運營數據。 伊芙麗集團供圖

“雙十一”之火熱，折射出愈發完善的直播業态。

11月10日晚，在杭州未來科技城的一棟寫字樓内，微泰醫療器械(杭州)股份有限公司的直播間出現一位特别的“主播”：董事長鄭攀。面對鏡頭，他向觀衆科普如何更好地控糖，并通過互動環節直觀介紹動态血糖儀、胰島素泵等産品的“硬實力”。一小時的直播共吸引了15.45萬餘人次觀看，點贊量超13萬次。一款血糖儀開售僅4小時，就拿下國産動态血糖儀類目銷量的第一。

創始人以帶貨的方式觸“電”，在當下的中國經濟生态中已并不罕見。同時，越來越多企業依托直播資源拓展産業發展新路徑，聚焦直播電商新業态，打造電子商務新渠道。

以杭州未來科技城為例，随着品牌方、服務商、主播等資源集聚度越來越高，以及産業鍊的日益完整，當地已形成了貨品種類齊全、直播形式多樣的直播生态。

數據顯示，過去一年淘寶新增了超過50萬名新主播。天貓“雙十一”臨近的前兩個月，有超過100家直播機構入駐淘寶。一方咫尺的屏幕，成為鍊接B端與C端的橋梁，正在繼續創造與發揮着它的價值。

臭寶螺蛳粉智造工廠。 臭寶螺蛳粉供圖

“雙十一”的火熱，折射出跨境電商的動力強勁。

随着“雙十一”到來，福建多地跨境電商業務迎來出貨高峰。位于福建自貿試驗區廈門片區的京東(廈門)跨境貿易運營中心裡，來自全球各地的進口貨物堆積成山；物流打包生産線上的工人正在快速裝袋封箱，這些貨物将被發往各地。

以跨境電商為代表的外貿新業态蓬勃發展，為福建穩外貿提供了強勁動力。據不完全統計，今年前8個月，福建跨境電商交易規模突破730億元。

在浙江，“反向海淘”則成為跨境電商的新标簽。今年“雙十一”期間，浙江“反向海淘”訂單數明顯增長，尤其是銷往歐洲的電熱毯、暖手寶、取暖器等商品。

記者從浙江省郵政管理局獲悉，該局指導企業通過開通“歐洲取暖”物流專線等方式，提供覆蓋海陸空的多式聯運物流解決方案，提升旺季物流時效，讓“中國制造”的包裹盡快“漂洋過海”。數據顯示，11月1日至11月10日電商首輪大促期間，浙江快遞業務量(攬件量)達7.89億件，投遞量達3.11億件。

根據國家郵政局數據，今年10月，在航空運輸方面，行業自有航空公司開通上海—大阪、南甯—孟買等國際貨運航線，東亞、南亞、北美國際航空貨運通道日益拓展；公路運輸方面，快遞企業推出中越、中泰等電商陸運幹線，啟用中歐公路“東莞—列日”線路……中國正以開放之姿态，與世界共享發展機遇。

“雙十一”的火熱，還折射出實體經濟的突圍創新。

作為天貓女裝TOP3，位于杭州的伊芙麗集團在“雙十一”迎來了又一個豐收。

伊芙麗集團電商相關負責人介紹，該集團今年“雙十一”全網總業績達8.11億元，同比增長7.1%，其中抖音平台銷售同比增長335%，“麥檬”作為該集團成長最快的品牌，今年首次在天貓平台“雙十一”銷售破億元，同比增長50%。

高增長的背後，數字賦能令傳統服裝産業“煥然一新”。據上述負責人介紹，伊芙麗集團構建起一條全鍊路數字化系統，即在線上進行客戶分析，大數據勾畫出客戶喜好；在線下實體店，通過物聯網技術反饋轉化率；在工廠流水線，數據采集器跟蹤每道工序……實現了從“設計”向“智造”的跨越。

備受年輕人喜愛的美食螺蛳粉，也趕上了電商與數字化的浪潮。今年“雙十一”，臭寶螺蛳粉的一款大腐竹版本線上銷售達150多萬袋。為實現提質增效，企業自建了年産量1.8億包螺蛳粉的智慧化工廠，并聯合高校打造聯合創新中心，為産品研發提供科技支持。

多年來，“雙十一”正在見證數字經濟與實體經濟共融共生。

在浙江信息化發展研究院院長陳疇镛看來，随着大數據、物聯網、人工智能等新一代信息技術加速發展和跨界融合，當前中國正在從傳統消費模式走向數字消費模式，消費者更加注重品質化、多元化、個性化的需求。在此背景下，數字經濟的發展已從原來商業模式創新為主，到如今技術創新、商業模式創新和制度創新疊加融合，其對經濟高質量的動能作用非常顯著。

“基于數字化網絡化智能化的新零售日益旺盛，我們要不斷創造數字消費新熱點，以滿足人民群衆對數字産品和數字服務日益增長的新需求。”陳疇镛說。

(完)

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