現代快報訊（記者 季雨）說起潮流品牌，在不少80、90後的學生時代，美特斯邦威一定擁有姓名。不過這個曾經火遍大街小巷的品牌，如今卻悄然消失在各大城市商圈。日前，美特斯邦威發布半年報，2022年上半年虧損6.89億元，關閉了77家直營門店、317家加盟門店。9月26日，現代快報記者走訪了解到，美特斯邦威位于南京夫子廟景區内的店鋪已經關閉，隻剩下幾家偏遠門店仍在營業。

現狀

美邦上半年虧損6.89億元，共關閉門店394家

1995年，上海美特斯邦威服飾股份有限公司創立了本土休閑服品牌“美特斯邦威”。曾幾何時，美特斯邦威也輝煌過。2003年，美特斯邦威對外官宣，周傑倫為其品牌代言人兼首席時尚顧問，這一代言就是11年。2009年，美特斯邦威又憑借偶像劇《一起來看流星雨》中，那句“端木帶我去了美特斯邦威”的“出圈”台詞，在年輕人中再次火了一把。相信不少80、90後在學生時代都穿過美特斯邦威的衣服和鞋子。

不過如今的美特斯邦威，處境卻沒那麼美好了。日前，美特斯邦威服飾披露了2022年半年度報告，報告顯示上半年實現營業收入約為7.23億元，同比下滑47.49%，虧損6.89億元。報告中還提及，目前旗下品牌共有56家實體門店，1193家加盟門店。而上半年關閉了77家直營門店、317家加盟門店。

△美特斯邦威夫子廟門店，現已大門緊鎖

美特斯邦威的閉店，并非從2022年才開始。實際上從2019年開始，美特斯邦威就開始大規模調整線下門店。數據顯示，2019年至2021年門店分别減少785家、683家和403家。也就是說，2019年至今，它已經關店了2000多家線下門店。

今年9月，美特斯邦威還收到了深交所半年報問詢函。問詢函顯示，深交所要求美邦服飾說明公司2022年上半年營業收入繼續大幅下降、扣非後淨利潤大額虧損除疫情影響以外的原因，在此基礎上說明公司持續經營能力是否存在重大不确定性。

在2022年半年報中，美特斯邦威解釋了虧損的原因。公司表示，受疫情封控管制影響，公司物流有近2個月時間受到影響，導緻公司營業收入及經營利潤出現下滑。此外，疫情期間加盟商績效不佳，導緻還款出現逾期以及應收賬款賬齡變長，公司計提信用減值損失，對上半年淨利潤産生較大影響。

探訪

美邦南京夫子廟旗艦店已關閉，其餘門店皆遠離市中心

南京，一直以來都是各大品牌的必争之地，那麼美特斯邦威在南京的運營情況如何？9月26日，現代快報記者對南京美特斯邦威門店的經營情況進行了走訪，發現其位于夫子廟景區内的店鋪已經關閉，隻剩下幾家偏遠門店仍在營業。

南京人最熟悉的美特斯邦威門店，位于夫子廟景區。這家門店坐落在貢院街上，共有三層，它毗鄰南京科舉博物館，每天南來北往的遊客都會經過這裡，客流量相當可觀。不過記者探訪發現，這家門店已經關閉數月，就連美特斯邦威的招牌也已經摘掉。

景區的保安告訴記者，美特斯邦威夫子廟門店在今年7月份就已經關閉，目前暫時沒有聽說有商家接手，店鋪也已空置了3個月時間。随後，記者撥打了美特斯邦威夫子廟門店對外公布的聯系電話，該電話一直處于無人接聽的狀态。

現代快報記者了解到，随着美特斯邦威夫子廟門店的關閉，它在南京主城區已經沒有正在營業的店鋪，其餘營業的店鋪均位于闆橋、溧水、高淳等地區。不僅是在南京，在上海、杭州等地，美特斯邦威的門店也陸續關閉。根據美邦服飾公衆号消息，今年3月22日，位于上海南京東路的美特斯邦威超大旗艦店也正式停業。它在上海南京東路最繁華商業地段矗立了整整15個年頭，最終也落寞收場。

不過，美特斯邦威的網店仍然在正常經營中，秋季新款也已經上架售賣。

△美特斯邦威網店正常經營中

業内

拉夏貝爾、森馬，這些記憶中的潮牌現狀并不樂觀

其實，經營不樂觀的潮流品牌不止美特斯邦威，還有拉夏貝爾、森馬、班尼路等品牌。

拉夏貝爾曾是國産女裝界的龍頭品牌，可現在賬面負債，上千家門店關閉。2021年11月，拉夏貝爾公司發出公告，因資不抵債公司被申請破産清算。2022年3月，拉夏貝爾收到上交所拟終止公司股票上市的通知，并于5月24日正式被摘牌。

另一家潮流服裝品牌森馬服飾。根據森馬服飾發布的2022年半年度報告，上半年森馬服飾實現營收56.4億元，同比下降13.4%；歸母淨利潤達1.04億元，同比下滑84.3%。

△森馬門店

還有2003年進駐中國市場的班尼路，劉德華和王菲曾為其代言，彼時風光無限。最後它的結局是，累計關店3000多家，被母公司2.5億賤賣，工廠關閉。

面對這樣的情況，不少網友紛紛感到惋惜，有網友稱“美特斯邦威是一代年輕人的回憶”“誰年輕時沒穿過森馬的衣服呀！”“我還給我女朋友買過拉夏貝爾的衣服呢”……也有網友隔空喊話，希望這些潮流品牌可以加入新鮮元素、盡快轉型，重新在市場上綻放光芒。

轉型

搭上國潮的東風，不少品牌尋求轉型的契機

受諸多因素影響，加上消費者訴求的轉變，2022年上半年服飾圈共有3400多家門店關閉，涉及外資快時尚品牌A&F、GAP、H&M，以及國内服飾品牌美特斯邦威和森馬。

雖然潮流品牌面臨的處境并不樂觀，但在近兩年，潮流品牌搭上國潮的東風，也迎來了轉型的契機。中國李甯的成功轉型，讓很多老字号品牌嗅到了商機，紛紛打開了新商機。在2022年上半年，國潮品牌鴻星爾克順勢發布第一雙馬拉松鞋，備受行業矚目。安踏、回力等老牌企業，也都在向國潮靠攏，一方面想要借助國潮呈現全新産品，另一方面借其擺脫品牌老化瓶頸。

在行業大洗牌當中，哪些因素決定了品牌疊代升級？據《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，随着年輕一代消費需求的複雜多元化，國潮品牌不斷調整供給策略，除了提升品質，将年輕人對外觀、科技、情感、文化内涵的新需求投入到産品設計、研發環節，提供多樣化的新品，在年輕人聚集的線上渠道首發，獲得品牌增值新空間，成為國潮品牌核心策略。從2011至2021年十年間，國潮搜索熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，90後、00後貢獻了74%的國潮消費。

（編輯 高淼）

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