回望2014年的各種數據報告，我們可以得到兩個明确清晰的總結：第一個是傳統端遊大廠入局後帶動整個手遊市場突飛猛進，市場競争也随之愈加激烈；而另一個更加直觀，那就是網遊收入遠高于單機。結合這兩個既定的事實，國内的中小創業團隊也将面臨愈加嚴峻的問題——自身的發展空間和機遇已遠不及前兩年。

2015年的中國手機遊戲市場又會有怎樣的趨勢？身處于不同立場的從業者有不同的觀點看法，現金牛們着眼于泛娛樂大平台戰略，技術為先的大拿則看好基于移動端的H5VR風口，而一個偶爾被提及、經常被忽略的細分領域同樣昭示着自己是2015年的新契機——單機手遊。

天時：細分領域下被普遍低估

據GPC發布的2014年數據顯示，中國手機遊戲市場規模已高達274.9億人民币，到2015年以後，待爆款産品的推陳出新後，甚至能将市場規模推到400億上——這也和國内艾瑞、易觀等各大機構的觀點一緻。

隻不過在高速發展的大好形勢之下，市場呈現出不平衡的一面：網遊大作紮堆上線壟斷暢銷榜，同時下載榜又顯示單機遊戲擁有更廣泛的用戶基數。因此我們在2014年很難看到單機大作問世，《開心消消樂》、《植物大戰僵屍2》等老遊戲長期霸榜，其中以安卓平台最為明顯。

而在另一方面，移動聯通電信三大運營商針對國務院“提網速、降網費”提議做出的一系列舉措，也給單機手遊反攻市場帶來了一個利好信号——國内不少與遊戲相關的個股也出現上漲。有業内人士就認為，這對單機手遊也是一個良好的契機。

衆所周知，單機手遊受限于遊戲本身的安裝包大小而踯躅不前，360平台發布4月數據也顯示了這個問題。不管是單機下載榜還是暢銷榜，目前最受用戶青睐的依然是包體小的休閑類産品。而中重度單機産品，即便是免費下載也因為下載流量的門檻不太受大衆待見——這是中國手遊市場與歐美日韓成熟市場的一個根本區别。“提速降費”作為國策推行之後，單機網遊在市場上的門檻會進一步降低，“全民性”和“内容升級”也将不再是渠道懸在CP頭上的達摩斯之劍。

地利：本土市場環境逐漸成熟

經曆過2014年《flappybird》、《2048》等單機爆款席卷中國後，國内的用戶也開始趨于分流。從《紀念碑谷》、《世界2》再到到《火柴人聯盟》、《聚爆》，玩家們也開始尋找對自己胃口的單機手遊。在這些精品中，類型陣營的劃分也開始越來越鮮明，不再是前兩年遊戲媒體和周邊朋友一說好，大家就盲從跟風的情形。精明的CP們現在都紛紛對手遊細分領域開始打起自己的招牌，而這裡面又主要分為三大類：

格調向：以《紀念碑谷》、《水果忍者》、《糖果傳奇》等正版陸續在國内正式上架為标志，今後必然會有更多類似的國内外精緻單機手遊推出。這既是因為版權已成為當前市場競争的一張好牌，另外也是國内部分用戶逐漸成熟的象征。

核心向：國内不乏核心向用戶，他們對遊戲産品的要求很高同時消費能力也不低。像《世界2》先出單機版收回成本再出網絡版，以及《聚爆》售價高達60元人民币，都是在核心向用戶可以接受的範圍内。小衆而精品的手遊單機大作，不僅會受玩家推崇，就連媒體和渠道也時常主動推薦這些産品。

女性向：從2014到2015有個不争的事實，那就是女性市場正在逐漸成熟。而據調查數據顯示，55.3%的女性玩家有過付費經曆，而且親睐的休閑類手遊同時，她們也願意專注于遊戲内容1小時以上。因此在今年上半年，衆多針對女性市場的手遊開始紮堆冒充，除了《花千骨》、《芈月傳》、《範冰冰魔範學院》等網遊外，一大波年齡在18-30歲的年輕女性還對休閑、戀愛、養成、音樂等單機手遊充滿了需求。

人和：老産品占坑催生新需求

不管是iOS還是安卓各大渠道的暢銷榜，名列前茅的單機手遊依然還是《開心消消樂》、《神廟逃亡》、《保衛蘿蔔》、《植物大戰僵屍》等老遊戲，偶爾見到殺入TOP10的新遊戲依然擺脫不了跑酷、三消、塔防的“老三樣”。

單機市場價值被低估，手遊新品遭受冷遇的最主要原因也就在于目前市場缺少新的爆款。在最近App Annie公布的4月iOS全球下載榜單中，因為血腥暴力深受大家争議和喜愛的格鬥遊戲《真人快打10》手遊版一鳴驚人，受到了全世界玩家的歡迎——該遊戲已在100多個國家和地區登上了每日遊戲榜單的下載冠軍寶座。不過像《真人快打10》、《漫威格鬥冠軍》、《NBA2K15》等海外大作，以及現在流行程度不亞于《flappy bird》的《天天過馬路》，它們都因為各種原因并未被代理商引進中國市場。

在國産遊戲中，也隻有少數像《火柴人聯盟》這樣靠内容慢慢積澱用戶的産品才能小火一把。所以說老産品霸榜并不在于單機手遊後續乏力，更多的原因還是在于國内優秀的單機團隊太少，海外單機大作進來太難賺錢的緣故——于是大家幹脆就忽略了這塊。但單機比網遊更受歡迎是市場必然的需求，其天然的優勢在于，大部分用戶不會随時在線玩遊戲的客觀事實決定。此外從外部條件分析，不願意接受手機網遊的網絡條件、數據流量、更新頻繁等問題的玩家亦不在少數，在單機凋零的國内市場，抓住這群人單機産品幾乎不用宣傳就能成為紅人焦點。

趨勢：新玩家終将成長為核心玩家

近年過分功利的市場氛圍和單機精品的匮乏，造成了國内單機手遊的亂象。單機遊戲的優點在于開發時間短、成本低，但同時也面臨更容易被模仿和抄襲的風險。當市面上僅存在少數大獲成功的消除類、跑酷類單機遊戲時，它們很容易成為山寨和盜版的受害者。但從市場規律和大環境趨勢來看，終結單機亂象已經成為遊戲行業與玩家的共同目标——不管是單機還是網遊。

衆多遊戲開發者就表示過：從産品内容角度來看，網遊的趨勢是在體驗同質化、機制簡單化、玩家滿足感難度化。因此從長期來看，手遊下的單機和網遊對于不同層級的玩家各有優勢，但玩家會随着積累越來越挑剔，并最終長期關注單機遊戲帶來的更本質的樂趣。

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