近年來，新人群、新渠道、新供給推動快消品牌掀起了一股浪潮，用戶需求不斷升級，各個賽道新品湧現，創意營銷手段層出不窮，全渠道多觸點的布局策略成為品牌增量的突破口，品牌方對自身品牌力的關注程度也在不斷上升。

激烈的市場競争态勢下，某知名牙膏品牌計劃聚焦品牌層面，針對自身健康度與線上營銷效果進行評估與洞察，并制定品牌營銷的合理方案。基于此，極速洞察為其制定了品牌健康度與營銷效果評估解決方案，利用大數據能力分析其品牌健康度與線上營銷效果，并為其市場營銷方向提供決策依據。

快消賽道角逐日趨激烈 品牌力是決勝關鍵

2021年中國城市快速消費品（FMCG）銷售額同比增長3.1%，其中，護膚品、護發品、口腔護理、彩妝和洗浴用品是前五大品類，貢獻了91.0%的市場銷售額。随着大衆日化産品的普及，護發、沐浴和口腔護理産品等基礎日化産品發展已進入穩定期，市場份額的争奪越發明顯，與此同時，市場中原有的領導型品牌也面臨着新的挑戰。

随着物質生活水平的提高，人們更加追求産品的健康性和獨特性，消費者觀念的轉變促使衆多快消品牌采取多元化的産品創新和營銷手段，謀求新的發展方向。例如，與科技行業、文化産業跨界合作，推出主打黑科技、國風潮流等元素的新品；邀請當紅藝人偶像或動漫IP合作宣傳品牌，用年輕時尚的态度吸引Z世代年輕消費者；或是突破品牌原有的調性，将創新化的概念融入傳統的産品中，讓傳統品牌煥發新的活力。

快消各賽道競争如火如荼，口腔護理市場的品牌也在紛紛發力，尋求提升自身口碑與營銷效果的新方式，謀求品牌力的提升。

牙膏品牌健康度 與營銷效果評估解決方案

為幫助品牌洞察自身價值并挖掘營銷方向，極速洞察為某知名牙膏品牌打造了品牌健康度與營銷效果評估解決方案，為品牌未來的市場推廣與營銷活動提供洞察。

· 品牌線上價值監測 依托大數據能力監測品牌健康度

極速洞察依托前沿的數據抓取能力和文本視頻信息挖掘分析能力，基于主流社交媒體中與品牌相關的用戶讨論，在品牌認知度、互動度和喜好度等維度全面衡量品牌線上表現，評估品牌健康度。同時通過對口腔護理品類的19個品牌進行綜合數據分析，深入挖掘了“品牌社媒心動指數”排名增長的驅動因素，幫助品牌及時掌握市場格局變化及品牌動向，為其市場營銷活動策略提供數據參考。

· 線上營銷效果評估 分析品牌營銷活動效果

基于“品牌社媒心動指數”表現突出的品牌，對其線上營銷活動進行深入剖析，通過梳理該營銷活動的主要策略和方法，分析活動的社媒表現，包括聲量趨勢、口碑正負面比例、互動表現、傳播路徑等，深入挖掘消費者的主要讨論維度，找出助推排名驟升的關鍵點，并評估活動對品牌形象的影響及提升作用。極速洞察分析得出“國潮”是當下國内消費市場上的潛力點，因此幫助品牌發掘了以中國風/複古懷舊元素為主的營銷方向。

憑借成熟的大數據洞察能力，極速洞察幫助品牌實現了健康度與營銷的全方位洞察，探尋了營銷創新的有效途徑。

目前，極速洞察已經幫助衆多頭部快消品牌打造了品牌營銷、産品創新層面的體驗管理解決方案，年服務品牌商業項目總量達1萬 。未來，極速洞察将以完善的用戶洞察與體驗管理能力，持續助力快消品牌挖掘潛力、提升産品力，實現競争力升級。

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