要知道結果，必須要知道原因。首先什麼是品牌全案？品牌全案策劃是如何執行的？内容是什麼？

如今是互聯網信息化時代，任何行業，任何企業都想要做大做強，其産品是成為變強的重要通道之一。因此大家通過各種渠道，想進各種方法為其産品進行“消費”。做全案就是其中之一。

品牌全案策劃之所以備受關注是因為打造産品成為品牌，離不開策劃，是企業為了讓産品達到高效的曝光量和轉化率從而實行的一種方法！

品牌全案包括3個方面：市場方案，品牌方案，推廣方案

01

市場方案

企業所處市場的理解力，要充分調查市場環境，對消費趨勢的判斷，對消費人群的洞察力，進行系統，周密的預測并制定相關的科學方案，打好基礎，才能更好的為産品服務。

在确定産品市場和目标群體以後，就要為自己的産品定位。其中涉及到産品的核心價值，競争優勢，産品定價，要通過什麼渠道分銷。

就像現代營銷學之父菲利普·科特勒所說的4P組合（product：産品，pricing：價格，place：地點，promotion：推銷）加上完善的STP理論（S、T、P分别是Segmenting：市場細分、Targeting：目标市場、Positioning：市場定位），簡單來說就是消費者加産品。、

有核心市場策略，确立核心用戶與産品，然後就是打造品牌的設計方案。

“企業必須積極地創造并滋養市場”；“優秀的企業滿足需求；傑出的企業創造市場”

——菲利普·科特勒

02

品牌方案

品牌方案是全案重中之重，是整個品牌的靈魂和生命，包括品牌命名，品牌形象，品牌logo設計，視覺VI設計，品牌包裝設計，品牌空間設計，品牌網站設計，品牌定位等等。

讓産品的粉絲增加，就必須使其具有價值體系，打造一個有内容的IP，告訴消費者品牌的訴求主張是什麼，由此可以撰寫品牌slogan來傳播品牌價值觀，樹立自己的品牌形象，建造自己的品牌影響力；這時候品牌産品的各種物料設計就顯得格外重要，從品牌的LOGO設計到整套的視覺識别系統，從形象方面進行整體的統一，再到産品包裝的設計創意，對于後期的轉化都有很大影響。

有些企業或許不止一個品牌，企業品牌，産品品牌，服務品牌等。不同的品牌之間價值體系，視覺體系，關系體系要區分開來。

03

推廣方案

互聯網信息大爆發的時代，如何讓受衆在茫茫信息庫中關注到你？線上線下的廣告創意及策劃，是品牌推廣的必經之路，并且要打造品牌官方網站來加持品牌實力。讓品牌與消費之間發生接觸是最好的推廣方式，畢竟實踐是檢驗真理的唯一标準。無論品牌好的方面還是壞的方面，消費者會給出最好的反饋！制定一套好的傳播策略，傳播方案的實施就必須要落地，可執行的。

小結：百分百的品牌方案就是一套從無到有的系統化品牌設計。完善品牌文化建立，确定品牌市場定位，找出品牌的獨特優勢。這是品牌的立足之本，喜草會着重去強調品牌設計這一塊。

品牌全案設計從前期調研，到組織設計，到确立實施，再到面世推廣，他是一個非常完整的流程，不管是哪個類型的公司，要做好品牌全案都是很有難度的，需要多年品牌全案設計經驗作為支撐、過硬的公司實力以及對全案的設計了解，才能和成功的做好品牌的全案設計。

總結：

全案策劃包括：品牌策劃、品牌咨詢、品牌管理、品牌命名、品牌營銷、品牌推廣、品牌形象、品牌定位、品牌維護，品牌持續營銷傳播等内容。

理論終歸是理論，實踐出真理。希望本篇關于全案營銷策劃的内容，能對你有所幫助。

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