日本《中文導報》刊文稱，日本熊本縣政府3月7日宣布，已經申請注冊新的中文商标，從3月19日起，當地官方吉祥物“酷MA萌”正式更名“熊本熊”。
因經過熊本車站的九州新幹線于2011年全面通車，熊本縣政府自2006年起，就計劃加強宣傳提高熊本縣的知名度，以避免旅客在九州新幹線通車後，隻關注終點站或其他知名度相對高的縣市，而忽略了位于中間的熊本。
資料圖片：當地時間2016年5月5日，日本著名的熊本熊在地震後3周首次亮相，它一出現就被小朋友們團團圍住。熊本熊是熊本縣營業部部長兼幸福部長，可謂是日本最著名的公務員。
熊本縣政府找了知名編劇小山薰堂，構思宣傳熊本，并決定設計熊本吉祥物，來行銷熊本的土産、特色。
在與設計師水野學合作後，決定使用可以讓人聯想到“熊本”的“熊”作為角色造型，再配合熊本縣的象征地标——熊本城的主要視覺色彩黑色，設計出了一身黑的黑熊，僅在臉頰上有兩個圓圓的腮紅。2010年3月，熊本縣政府發表“熊本熊”，開始将熊本熊用在宣傳活動上。推出不到3年，其認知度已經是全日本第一，甚至超越“凱蒂貓”。
雖然外型是熊，官方對其的設定身份為熊本縣的公務員，職銜為營業部長兼幸福部長，負責在各地出席熊本縣的各項宣傳活動。
根據當地經濟研究所于2013年作出的統計，在“令你印象最深刻是九州的哪一個縣？”的問題中，相比2010年的調查結果，熊本縣在九州調查的排名由第6位上升至第2位，在關西由第6位升至第3位，在首都圏由第7位升至第5位。此外，整體到訪熊本縣的意欲增加了10%，在關西增加了23%，證明了“熊本熊”的公關效果甚為顯著。
“熊本熊”日文名“Kumamon”在當地方言中意為“熊本縣人”，形象近似黑熊，因而以“熊本熊”名号在中國走紅。實際上，它的官方中文名為“酷MA萌”。
但“酷MA萌”的名稱始終未能在中國成功推廣，反而造成販賣“熊本熊”周邊産品業者的困擾。此外在中國，繼“熊本熊”的商标遭到中國玩具業者搶先注冊後，“酷MA萌”商标也遭到第三者的搶先注冊。
因此，官方自去年9月與中方交涉，許多與熊本無關的“熊本熊”商标被取消。熊本縣政府申請将“熊本熊”的商标登錄為正式中文名，并對外發布消息，預計從3月19日起生效。
熊本縣政府發布的數據顯示，“熊本熊”系列商品2018年銷售額至少為1505億日元，連續7年刷新最高紀錄，累計銷售額超過6600億日元。
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