圖說：模特身穿老牌新品走秀展示 新民晚報記者 陳夢澤 攝（下同）

新民晚報訊（記者 張钰芸）白麗氨基酸皂中有片片金箔點綴，顔值這麼高卻還要拼實力，卸妝潔面一次完成。做了百餘年的金飾，如今老鳳祥竟然設計起了眼鏡和手表，非遺金銀細工工藝應用其上。今天上午，2018中華老字号博覽會在上海會展中心開幕，一大批“老牌新品”搶起了經典産品的風頭，成為此次展會上的明星。而為了推動老字号的重振，跨界合作也在加速。

記者今天上午看到，白麗帶來的幾款新品和經典的白麗、蜂花産品不同，更有大牌範兒。“這是我們的新品，氨基酸皂、綠茶皂、人參皂和牛奶皂。”上海制皂（集團）有限公司總經理王振宇告訴記者，氨基酸是人體蛋白質的重要組成部門，這款氨基酸皂中氨基酸的含量高達50%，和肌膚成分非常吻合，因此不會刺激皮膚，對于淡妝也能一次完成卸妝和潔面。“這款人參皂則加入了長白山白參，熬煮後的人參精華加入皂基後做出來的。”

益民集團旗下的部分品牌則以“造美生活家”的形式集體亮相，布展形式也更為新穎，現場除了掃一掃領取線上店的優惠券，還能在娃娃機中抓取優惠券，好玩、年輕是不少市民的評價。此外，培羅蒙的3D制衣、鳳凰的複古款單車、雷允上的現場自制六神丸香皂等産品和活動，都老字号帶來了新活力，也讓市民買得更歡。據主辦方統計，去年展會的二次觀展率超過了30%，也就是說“市民來了第一次，發現沒買購，第二天又來了”。

圖說：香皂品牌演示香皂制造步驟

這些新品不僅在展會上進行展銷，昨天還以更潮的方式在第二屆中華老字号文化節上亮相。鳳凰自行車和太平鳥跨界合作，來了一場時裝秀。張小泉剪刀被放置在水槽中，和水果片一起沉浸水中。白麗香皂被放在試驗用的玻璃器皿中，旁邊還有戴着防護鏡的模特演示化學試驗。雷允上的養生茶和魚缸放在一起，也許蘊含着健康意義。就連古今内衣也被重新放置，做成了一幅裝置藝術。

這場充滿時尚思維的跨界展示背後，是滬上老字号國際化、年輕化、潮流化的發展新思維。在昨天的文化節上，上海鳳凰等十餘家滬上老字号企業聯合百家老字号發起“共同宣言”，旨在推進老字号品牌優勢向商業文化及效益轉化，進一步豐富上海商業文化内涵，打響“上海購物”品牌。

此外，展會首日，東方購物與童涵春堂、上海制皂、豫園集團、上海家化四家著名的老字号品牌，在現場舉行全媒體合作簽約儀式，打造老字号新品線上首發平台。一方面為老字号提供新零售的渠道資源，另一方面更直觀地傳播老字号品牌文化和故事。

東方購物的電視、APP、目錄等全渠道資源，特别是線上平台，與老字号聯手會帶來怎樣的“化學反應”？事實上，新雅和沈大成自2012年入駐東方購物以來， 已經創造了累計銷售額突破5000萬元的成績。“消費者可以跟着我們的鏡頭，體驗到傳統商品制作的源頭工序、出庫包裝等平時看不到的環節，同時可以在東方購物多渠道下單，不出門就能享受到傳統美食。”東方購物相關負責人表示，目前30多個老字号品牌在東方購物的銷售累計近8億元。“相信通過這次合作，這個數字會繼續擴大。”

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