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國際著名品牌的logo

品牌更新时间:2024-08-01 10:03:53

看到知乎上一條問題，“想買一雙飛躍，就是下圖那種，然後姐姐說穿這種把品牌logo特别大印在鞋子上的很low”。就是下圖的一款鞋子。

國際著名品牌的logo（大大的或小小的品牌LOGO）1

飛躍某款鞋

醋精媽魚教授去搜了一下，發現很多品牌都用過大大的LOGO。比如耐克的鞋子也有大大的LOGO，比如下圖的衣服。

國際著名品牌的logo（大大的或小小的品牌LOGO）2

耐克某款上衣

而耐克的競争對手，Adidas也有諸多款式的鞋子和服裝放上了大大的LOGO。

國際著名品牌的logo（大大的或小小的品牌LOGO）3

醋精媽又比較了一下斐樂（FILA）的産品LOGO的特點。發現了一點端倪之處。醋精媽發現，斐樂女裝上一般是既有小小的LOGO，也有大大的LOGO。

國際著名品牌的logo（大大的或小小的品牌LOGO）4

來自斐樂官網

國際著名品牌的logo（大大的或小小的品牌LOGO）5

來自斐樂官網

而男裝上衣上出現大大的LOGO概率相對就高多了。

為什麼這麼多的品牌傾向于在自己的産品上标上大大的LOGO呢？

一項研究解答了我們的疑惑。這是來自Journal of Marketing Research 2018年以期論文。論文的中文名叫，《阿波克隆比&斐奇效應 ——身體優勢對男性顧客地位信号消費的影響》。這個阿波克隆比&斐奇不是一個專家的名字，醋精媽看到這篇論文名的初始印象也以為是一個什麼牛逼閃閃的專家名字。深入閱讀發現，這是來自美國的一個服裝品牌的名字。

這個品牌1892年創立于美國紐約大家簡稱該品牌為A&F，或者小麋鹿。因為品牌LOGO是一隻麋鹿作為标志。

國際著名品牌的logo（大大的或小小的品牌LOGO）6

小麋鹿曾因為聘用身材健美的性感男模作為店員，并因此帶來了高銷售額和品牌争議而聞名。

國際著名品牌的logo（大大的或小小的品牌LOGO）7

國際著名品牌的logo（大大的或小小的品牌LOGO）8

這種策略有效嗎？基于進化心理學的理論表明當有身材占優勢的員工對男性顧客（相對于女性顧客而言）的購買行為應該有更顯著的影響，因為他們的外表可能會引發性别競争。矮個子男性更傾向于從事補償行為，以對抗他們的身高和地位的缺乏。

這篇論文證明，這種補償行為體現在購買更貴的産品或者使用标有更大LOGO的産品。

按照弗洛伊德的潛意識理論，我們很多的行為都是受到了潛意識的影響。因為，當我們選擇不帶LOGO或者較小LOGO的産品時，說明我們潛意識中更加自信，不需要使用外在來增強我們的信心。

你是什麼樣的，你購買的服裝和鞋子是标志大大的LOGO，還是小小的LOGO，還是沒有LOGO呢？

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