違規、虛假宣傳，北京二鍋頭要流量勝過面子？

文 | 賣酒狼團隊

編 | 餘小梅

未經核實即開始生産标注“一帶一路”字樣的灌裝白酒，北京二鍋頭酒業股份有限公司（下稱：北京二鍋頭酒業）近日被罰款16.515萬元。

需要大家注意到的是，這是其今年第二次因涉及違規、虛假宣傳被公開處罰……

據北京二鍋頭酒業官網介紹，公司成立于2002年8月，系始建于1949年10月的國營北京大興酒廠的改制企業。

今年初，北京二鍋頭酒業已經因生産标注“2022北京冬奧”紀念酒産品，違反《奧林匹克标志保護條例》，被北京市市場監督管理局責令改正，并處罰款 6.1萬餘元。

當時就有業内人士明确指出，北京冬奧會确實是流量熱點，話題熱度不斷攀升。

但是，這個熱點不是想蹭就能蹭的，“硬蹭”冬奧會不是明智之舉！

一方面，國家法律法規不允許，沒有一點空子可鑽；另一方面，加油式營銷看似是在打“擦邊球”，其實是既觸犯了法律又引人反感，不利于品牌形象！

然而，6.1萬的罰款與行業内的批判之聲，似乎均沒對北京二鍋頭造成任何影響，冬奧會熱點沒了，但“一帶一路”的熱度卻一直在。

據悉，北京二鍋頭酒業在2020年9月30日與“一帶一路國際合作發展基金委員會”簽訂合作協議開發新酒品，融合“一帶一路”形象元素共同設計産品外觀、包裝。

但實際上，國家發展改革委從未批準設立或指導發起該機構。

此後，北京二鍋頭酒業共生産了兩款新産品，分别為50度金瓶裝永豐牌“一帶一路跨境流通·精品版”北京二鍋頭、42度白瓶裝永豐牌“一帶一路跨境流通·精品版”北京二鍋頭。

北京經濟技術開發區管理委員會認為，北京二鍋頭酒業未核實“一帶一路國際合作發展基金委員會”的主體資格，即開始生産标注“一帶一路”字樣的灌裝白酒，應認定為以虛假或者引人誤解的内容，欺騙、誤導消費者的情形。

根據北京經濟技術開發區管理委員會6月29日作出的行政處罰決定書，北京二鍋頭酒業被認定為發布虛假廣告，北京經濟技術開發區管理委員會對其罰款16.515萬元。

從“硬蹭”冬奧會被罰6.1萬，再到“一帶一路”被罰16.515萬，北京二鍋頭酒業“一而再”的出錯，做出了法律允許之外的事，引起了部分業内人士的高度關注與熱議。

按照業内人士的話來說，“二鍋頭”是北京白酒的代表，深受北京以及周邊地區百姓的喜愛，同時，也是全國消費者熟悉的白酒品類。

作為久負盛名的“中華老字号”，北京二鍋頭酒業也算是“名聲在外”，即便不是全國一線強者，卻也是區域數得上的“代表選手”。

據公開資料顯示，從2017到2019年，北京二鍋頭酒業産值與銷售額連續3年高速增長，分别從2017年的1.47億、2.8億增長到4.18億和4.5億元。

北京二鍋頭酒業的高層也曾明确表示，“做強品質、做好服務”是公司、品牌健康、持續、高速發展的基礎。

例如：企業始終重視産品的質量服務，對消費者反映的問題及時解決，制定相應的糾正措施并加以改進，以達到消費者的滿意。

在業内專家看來，半年之内，因同一件事被連續處罰，北京二鍋頭酒業多少有些“不小心之嫌”。

在一個流量時代，其想與熱點 IP綁定的想法沒錯，但實現該目标的手段不對。

專家認為，從茅台往下，白酒品牌都在為流量折腰，但大家的方法是通過品質、品牌“升級”來獲得行業認可，通過有創意且内涵豐富的文化活動為品牌揚名，吸引最廣泛的消費者的關注，而不是“硬蹭”熱點。

白酒品牌為流量折腰，也得走正确的大道……小道看着近，實際上是越走越遠！

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!