2019Q1線上數據

2019年從人口到消費結構再到整體經濟形勢都在發生變化，宏觀局勢微縮到具體的母嬰行業，再到童裝童鞋市場，都可以看到内在的變化正在改變整個市場的格局。童裝童鞋2019年Q1線上數據出爐，作為市場集中度非常低的童裝童鞋，2019年第一季度相較于2018年已經發生了翻天覆地的變化。

2019年Q1增速仍高，整體格局變數不大

2019年第一季度，母嬰行業整體總線上規模達到363億元，與2018年Q1的297.5億元相比，同比增長22%。其中，天貓依然為所有線上平台的最大玩家，銷售額達到264.8億元，占比72.9%，同時較2018年一季度銷售同比增長27.4%，天貓B2C平台則貢獻了90.9%的銷售份額。其次為京東，銷售額達到78.5億元，占比21.6%，同比增長僅2.8%。

2019 Q1童裝童鞋規模最大，增速仍低

體量過大，增速就放緩，這似乎是每個行業的“通病”。童裝童鞋整體體量将近2000億元，在線上也是獨占鳌頭，大約160億的規模在母嬰行業九大類目中排名第一。增長速度17.9%，在母嬰這個朝陽産業中算不得高。增速20%以下的包括嬰兒出行8.3%，尿片尿布12.6%。

渠道上天貓獨大，蘇甯增速亮眼

在渠道上，童裝童鞋版塊絕對是一個獨特的存在，從品牌到整體市場格局，天貓作為第一大渠道沒有絲毫動搖，更加難得的是占比一直居高不下，在如此分散的童裝市場，在渠道上卻如此集中。2019年初各大品牌财報出爐，有人歡喜有人憂的情況下，童裝在天貓平台的占比還有微增，在天貓體量93.5億，占比88.1%，京東占比11%，其他平台可以忽略不計。

童裝童鞋在天貓規模達93.5億元，增速17%，第二大平台是京東11.7億元。蘇甯在2019年第一季度的增速值得引起大家的注意，雖然換成實際銷量之後微乎其微，但是在天貓和京東兩大平台的夾縫中有89.9%的增速也是不容小觑的。

聚美和國美随着平台的式微，童裝版塊自然也随之下降。但是專做海淘的考拉平台體量也能達到7000多萬，增速50.4%，也說明中國的消費升級趨勢明顯。

童鞋子類目增速可喜

子類目的發展上，童鞋的發展一直遜于童裝，體量上與童裝也存在很大的差距。但是近些年由于新生代爸媽消費和育兒觀念的變化，對童鞋的要求提高，對童鞋的需求也在增加。2019年Q1童鞋線上銷量增速20.5%高于童裝增速17.3%。但是無論童裝、童鞋還是兒童配飾以天貓平台為主的渠道格局沒有改變，而且占據大部頭。

品牌競争力格局内在變化洶湧

短短幾個月的時間，童裝童鞋品牌的市場競争力已經大變樣，從品牌體量排名來看似乎沒什麼大的變化，但是其中内在正在發生很大的變化。

巴拉巴拉穩居第一，南極人緊追其後

巴拉巴拉穩居第一是近幾年的一個常态，但是南極人緊追其後已經不單單是一個名次的問題。2019年Q1線上數據顯示：巴拉巴拉體量2.7億，南極人已經達到了2.5億。更加可怕的是巴拉巴拉Q1增速為-6.5%，而南極人增速達69.5%，如果按照這樣的趨勢發展下去，南極人很有可能在線上超越巴拉巴拉。

各大品牌整體增速漸緩

相比2018年，2019年Q1各大品牌的增速都變緩，2018年營收達240億的安踏在第一季度的增長率也僅僅為7%。2018年的黑馬Mini balabala也不在“神話”之列，增速黑馬已不見蹤迹；排名第二的黑馬戴維貝拉第一季度的增長率幾乎為-0.1%。當然，這僅僅是第一季度線上數據，不能說明未來三個季度的趨勢也是這樣。但是增速如此“不景氣”，也讓很多品牌商在布局推進中變得小心翼翼。

阿迪達斯等國外品牌齊發力

2019年第一季度童裝童鞋版塊增速最高的品牌是阿迪達斯，國外品牌近些年在中國市場有了危機感。在加緊布局中國的同時，還在努力适應中國消費人群的變化。短期的電商渠道向國外品牌傾斜的紅利漸漸消失，像阿迪達斯、耐克、Zara等品牌都在不遺餘力的讨好中國消費者，所以對于中國本土品牌的沖擊還是比較大的。

海外廠商優勢明顯，國内廠商艱難分食餘額

童裝童鞋的廠商85.8%都來自海外，餘下的十大廠商艱難地分食剩下的不足15%的份額，其中森馬廠商份額最多，排名第一，超第二名南極人0.3%。大部分廠商集中在我國南方地區，浙江、廣州、福建為主要地區。值得提一下的是第五名杭州日冠服飾旗下的品牌是戴維貝拉。

我國童裝童鞋市場規模已經接近2000億，線上一直是一個比較大的平，所以透過2019年第一季度的線上數據很能說明整體童裝格局的變化。巴拉巴拉在未來可預期的幾年還能穩坐龍頭的地位，但是由于童裝市場及其分散，未來的格局發生大的變化的可能性很高，希望各大品牌商居安思危。

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