現如今說起運動鞋，大家首先想到的應該是耐克，亦或是阿迪達斯，這兩個品牌是全球最頂尖的體育運動品牌，有着難以匹敵的實力。不過，美國還有一個運動鞋品牌，輝煌時期銷量曾力壓耐克、阿迪。起起落落幾經波折，最後被耐克收入囊中。

作為爆款産品的匡威ALL-STAR系列從上市以來銷量超過七億雙，曾經創下了帆布鞋乃至運動鞋的“銷量神話”。就連耐克、阿迪達斯、彪馬等品牌的任何一款鞋都沒法達到。2020年有媒體公布數據，在臉書上最受歡迎的零售品牌中，粉絲擁有量最高的是匡威。可見該品牌在全球的影響力，和被粉絲的喜愛程度。

簡單的給大家梳理下，匡威（Converse）創辦于1908年，迄今已有112年的曆史。經過上百年的發展，從最開始的生産橡膠鞋到生産網球、籃球鞋，目前已經是全球較為知名的休閑運動品牌。

上個世紀初，馬奎斯·米爾斯·匡威在美國的馬薩諸塞州創辦了一家專門生産運動鞋的鞋廠，并用自己的姓氏“匡威”命名。剛開始，公司的規模并不大，員工隻有十來個人。生産過水鞋、工作靴甚至是輪胎等橡膠産品。

直到成立七年後，匡威才确定主打運動鞋的發展策略，放棄了此前雜亂的産品線，朝專業化的方向發展。很快，公司推出第一款籃球鞋，這也是全球第一雙帆布膠鞋，為其日後在市場上稱霸奠定了基礎。

真正讓匡威成為全球知名品牌的，是在30年代。當年，公司贊助了美國國奧運動代表隊，且之後還贊助了好幾屆。借助奧運會這個舞台，讓其跻身世界知名的運動品牌。

進入70年代的時候，匡威在籃球市場有着無與倫比的話語權，深受NBA巨星的青睐。在各大籃球賽事頻頻亮相，品牌自然受到年輕人的關注，銷量節節攀升。這個時期，匡威的影響力甚至遠超耐克和阿迪達斯。

可惜好景不長，耐克、阿迪達斯等品牌開始押注新一代籃球明星，随着老一輩球星陸續退役，新人們大放光彩。喬丹代言的耐克深受籃球愛好者的喜愛，不斷蠶食匡威在籃球鞋領域的市場份額，導緻品牌越來越沒話語權。

縱觀匡威的發展曆程，導緻其衰落的原因還在于缺乏技術層面的創新。到90年代的時候，耐克等品牌得益于持續的研發投入，開發了不少先進的技術。比如其使用氣墊科技的運動鞋，要比匡威的鞋有着更大的市場優勢。可以說，運動鞋行業的發展依賴于産品創新，缺乏創新的匡威慢慢被外界給遺忘了。

千禧年前後，匡威被競争對手擠出籃球市場，經營狀況每況日下，最後在無奈中申請破産保護。大概在17年前，耐克花費數億美元，全盤接下匡威。

在此後的十餘年間，匡威背靠耐克重新發展起來，将發展重心放在休閑時尚市場，主打複古的經典款式，仍受到許多年輕消費者的歡迎，銷售額成功突破10億美元大關。

近年來，匡威主要依賴聯名合作推出新産品，但内核仍舊是打“情懷牌”。有媒體人這樣評價Converse：無論是明星大咖還是街頭潮人，都是它的忠實粉絲。可潮，可高級，可以頹廢邋遢，也可以幹淨靈氣。

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